除了谷歌和蘋果商店應(yīng)用付費(fèi)、應(yīng)用商店優(yōu)化、搜索廣告等常見的移動(dòng)應(yīng)用獲取新用戶的方法，有數(shù)據(jù)顯示，廣告主將大部分的預(yù)算資金用于視頻和社交。

一項(xiàng)對(duì)全球移動(dòng)應(yīng)用程序開發(fā)人員進(jìn)行的2017年秋季調(diào)查發(fā)現(xiàn)，非社交媒體平臺(tái)上的全屏視頻占應(yīng)用安裝費(fèi)用的30%，而社交視頻占支出的近四分之一。

全球移動(dòng)開發(fā)者應(yīng)用安裝廣告預(yù)算分配

但這并不意味著其他廣告形式毫無用處。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，盡管絕大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者認(rèn)為社交媒體以外的社交視頻和全屏視頻都是非常有效的應(yīng)用安裝形式，大約有一半人認(rèn)為社交展示廣告和信息流視頻的廣告效果也十分不錯(cuò)。

全球移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者認(rèn)為最有效的應(yīng)用安裝廣告渠道與形式

雖然，從2017年的這項(xiàng)調(diào)查來看，可玩廣告不是在移動(dòng)應(yīng)用獲取用戶方面最成功的廣告形式，這是因?yàn)檫@是一項(xiàng)針對(duì)全部移動(dòng)應(yīng)用類別的調(diào)查，而可玩廣告主要應(yīng)用于移動(dòng)游戲類別，游戲應(yīng)用數(shù)量要比非游戲應(yīng)用少得多。但可以確定的是，目前，可玩廣告已經(jīng)崛起，并成為了移動(dòng)游戲獲取新用戶的重要廣告形式。

國(guó)際移動(dòng)廣告數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Singular的數(shù)據(jù)也強(qiáng)調(diào)了視頻廣告對(duì)移動(dòng)應(yīng)用安裝做出重要貢獻(xiàn)。從近年來其ROI指數(shù)榜單可以看到，排名靠前的廣告商，如Google、Facebook等均專注于視頻廣告。

雖然目前來說，YouTube和Facebook由于擁有海量的用戶數(shù)據(jù)，其視頻廣告仍是應(yīng)用開發(fā)者們獲取更多優(yōu)質(zhì)用戶的可靠選擇。但是，除了這兩家超級(jí)平臺(tái)，其他更強(qiáng)大的移動(dòng)視頻廣告商也在崛起，成為了移動(dòng)應(yīng)用廣告主獲客的重要渠道。對(duì)于應(yīng)用推廣人員來說，他們永遠(yuǎn)都不知道哪個(gè)平臺(tái)更適合大規(guī)模的下載和獲取高質(zhì)量的用戶，需要從實(shí)際出發(fā)對(duì)它們進(jìn)行測(cè)試。

視頻廣告在移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告活動(dòng)的增長(zhǎng)仍將持續(xù)。視頻廣告也往往產(chǎn)生更高質(zhì)量的用戶，擁有更高的留存率、更多的應(yīng)用內(nèi)參與以及更多的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。

用戶能夠在視頻廣告中提前知道點(diǎn)擊下載后的應(yīng)用體驗(yàn)。因此，應(yīng)用開發(fā)能夠更加容易地運(yùn)用視頻廣告告知用戶應(yīng)用的實(shí)際用途，從而獲取用戶。

值得注意的是，當(dāng)談及推廣策略時(shí)，游戲應(yīng)用往往是單獨(dú)被分出的一個(gè)板塊。部分原因是移動(dòng)游戲的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式需要讓用戶盡快地下載與使用應(yīng)用，從而快速地實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的變現(xiàn)。移動(dòng)游戲應(yīng)用開發(fā)者一直在購(gòu)買廣告庫(kù)存，以致廣告位常常供不應(yīng)求。因此，移動(dòng)游戲公司通常更愿意先對(duì)廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行測(cè)試，看看它們是否能帶來增量提升。

而對(duì)于想要精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶和提升整體ROI的廣告主而言，合適的推廣渠道十分重要。所以小編建議廣告主們?nèi)绻獙?duì)移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行海外推廣，可以嘗試YouTube視頻廣告，平臺(tái)提供地域、時(shí)間、人群興趣標(biāo)簽、流量媒體屬性、手機(jī)版本、語言、運(yùn)營(yíng)商、重定向等豐富的定向維度，讓廣告主可以精準(zhǔn)定向目標(biāo)用戶，拓展他們的業(yè)務(wù)市場(chǎng)。