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10月15日，第十一屆金投賞(ROI Festival)在上海商城劇院開幕，作為“中國商業創意領域的達沃斯峰會”，金投賞國際創意節引來眾多知名營銷平臺及創意人聚集一堂，分享近一年來在營銷領域的創新與實踐，并從各個專業維度論道未來營銷領域的風向趨勢。16日下午，暴風集團CEO馮鑫攜手京東集團市場部高級總監邵京平、奧維互娛總經理黑維煒、暴風TV副總裁侯光敏一起亮相本屆金投賞暴風專場，解讀如何將互聯網屬性深度融入家庭大屏體驗，以互動互聯驅動大屏營銷價值的全面提升，給未來OTT營銷帶來更多可能和更強價值。

2018年，暴風將“All For TV”作為核心戰略，暴風集團CEO馮鑫在現場表示，他相信互聯網電視一定是家庭互聯網的第一入口，數據顯示87%的家庭用戶在購買互聯網電視之后開始習慣通過電視觀看視頻內容，而非iPad。且行業的平均使用時長已經達到5.5小時，這其中僅1小時來源于傳統電視直播，4.5小時全部來源于互聯網點播，這說明家庭用戶的使用習慣已經開始改變，大屏在家庭娛樂中的比重越來越重。同時OTT廣告對比傳統廣告具有更好的人群、可互動以及可轉化這三大價值提升，我們已經可以預見未來OTT廣告的飛速增長，當下僅占10%的OTT廣告預算有望在2020年提升至30%，OTT已經成為所有廣告主當下不得不重視的新興媒體。

所有在投放電視廣告、對互動/轉化有訴求、以及想提供IOT產品服務的廣告主都需要重點關注OTT領域，開始將投放重心向OTT市場轉移。奧維互娛總經理黑維煒表示，整個OTT行業無論是從銷量、激活量，還是從活躍，這三個關鍵指標都在逐年增長。從激活量來說，今年上半年環比去年的下半年，增長了11%，同比增加33%，而今年OTT依然存在極大的潛在增長率。開始幾年OTT的運營偏向于累計會員和用戶覆蓋，廣告還沒有全面爆發。奧維在近幾年的大數據研究中發現，OTT已經占到全網總流量的20%以上，在智能電視所包含的IPTV、TVB、OTT三個領域中，OTT滲透率已經超過55%，OTT廣告進入爆發階段。 

奧維互娛總經理  黑維煒

京東集團市場部高級總監邵京平表示，OTT的媒體價值已經無需置疑，他分享了一組視頻觀看終端的數據，今年移動端依舊占了很重要的部分，但其實OTT的視頻觀看量已經超過了PC端，這也是OTT更需要被重視的原因。從廣告營銷的角度來看，OTT廣告的觸達路徑是面向家庭用戶的，在家庭場景下OTT是非常重要的媒介，京東也希望在未來能夠在OTT上投入的更多一些。現在整個OTT行業的商業化產品還遠不夠成熟，作為廣告主他們期待更多的探索。

京東集團市場部高級總監  邵京平

OTT探索創新，挖掘互聯網價值

目前在售的OTT廣告產品中，最受廣告主偏愛的是OTT開機廣告，展現在整個系統啟動之前，具有以往傳統電視臺廣告所沒有的全局不可避價值，受到市場的認可和追捧，然而在整個OTT系統中開機廣告卻是互聯網化最差的，暴風秉持一直以來堅持創新的步伐，在OTT領域也率先做出了兩大改變，改版信息流桌面以及增加AI遠場語音功能。

暴風TV副總裁侯光敏在現場分享了創新所帶來的全新交互方式，暴風信息流改變了以往的網格式桌面，用戶從通過海報挑選內容變為通過信息更豐富的短片進行內容選擇，并以一種類似于“大屏抖音”的方式右劃進行內容篩選。而增加了麥克風矩陣和攝像頭的暴風AI外腦，實現了大屏的遠場語音控制，徹底顛覆了看電視就必須使用遙控器的傳統認知，全面升級家庭互聯網體驗和交互方式，躍升互聯網屬性最強。

基于兩大創新，在廣告營銷方面也獲得了更好的應用，暴風信息流廣告是目前唯一支持投放6分鐘以內長廣告片的互聯網媒介載體，能夠讓更具故事性與品牌性的創意內容在開機后直接推至用戶桌面，具備類開機廣告的100%到達價值，且增加了用戶的主動閱讀價值，根據暴風統計數據顯示，八成用戶停留超過15s，平均“閱讀”時長達到45s，深度閱讀率高達5%。

AI語音霸屏廣告則更好的應用到了交互和轉化上，利用系統關鍵詞提示引導，用戶主動呼喚廣告關鍵詞，觸發創意富媒體內容，結合互聯網電視的功能開放性，直接跳轉電商購物等轉化服務。

馮鑫現場演示了暴風在OTT數據洞察領域的全新努力，每一臺電視所面向的都是一個家庭，通過AI外腦的聲紋識別及設備ID識別，可以形成更完整和生動的五類家庭用戶畫像，區別出單身、小夫妻、有孩子、有老人、以及三代以上同堂的家庭，更可細致到家庭成員，幫助我們的廣告主直接找到家庭主婦、小孩、或老人等人群進行更具針對性的投放。 同時暴風還在嘗試用戶地理數據的匹配，識別用戶位置，形成區域覆蓋網圖，以小區為單位劃分IP價值畫像，標注用戶屬性、商業屬性關鍵詞，匹配收入規模及購買偏好。

相信未來家庭大屏會加快融合互聯網功能的步伐，還會有更多形式更多交互的OTT廣告出現，而隨著大家對IOT物聯網應用的關注，互聯網電視作為家庭的交互及計算中心，也將產生更多元的應用對接，為廣大品牌帶來更好的營銷體驗。