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10月18日，第11屆金投賞國際創意節頒獎典禮舉行。今年一月曾引發熱議的西瓜視頻“百萬英雄”營銷專場活動，憑借創新的營銷互動玩法與出色的營銷效果，成功摘得金投賞創新營銷類的金獎。此外，抖音×必勝客的跨界整合營銷案例、今日頭條×必勝客小龍蝦的跨界合作案例、抖音短視頻與京東好玩節的IP營銷案例、長安福特×今日頭條的智能營銷案例也都獲得了金投賞的大獎。籍此，今日頭條一舉斬獲5項大獎，成為今年金投賞的大贏家。

移動視頻時代，互動性成為考量創新營銷效果的最重要指標之一。今年1月，西瓜視頻在線直播答題節目《百萬英雄》打造了“廣告狂人專場”，創造了510萬在線參與人數、28家品牌主同場亮相、超4600萬商業收入的行業紀錄，成為娛樂互動營銷的標桿案例。

前不久結束的西瓜PLAY上，西瓜視頻宣布未來進軍自制綜藝領域的方向將更注重“原生”、“智能”，從節目的視聽語言、互動性，乃至節目興奮點的設置上，更多地考慮移動端的消費場景。

《頭號任務》與《考不好沒關系？》兩檔移動原生互動綜藝，成為西瓜視頻布局長綜藝內容率先打出的兩張頭牌。西瓜為每一個綜藝都配置了專屬的互動玩法：在《頭號任務》中，主持人將發布特定任務，觀眾可在節目專屬活動頁一鍵點擊跳轉抖音參與挑戰賽，并邀請好友點贊。觀眾也有機會參與節目和明星面對面。《考不好沒關系？》也將創造性地實現屏幕內外互動。在這款親子代際觀察答題秀節目中，用戶可以通過手機與嘉賓共同挑戰同款難題。

金投賞是亞洲最大規模的創意獎項之一，獎項尤其是金獎的高含金量在行業一直有口皆碑。2017年的金獎獲得率一度低至2%以下，而今年金投賞的金獎依然是一獎難求，只有在每個類別領域最有創新價值、對未來營銷最具啟迪和指導意義的案例才能獲得獎項。今日頭條斬獲5項大獎，尤其是西瓜視頻奪得金獎，不僅再一次印證了互動內容的營銷價值被充分認可，而且進一步證明了今日頭條在營銷上的實力。