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2019年第一個刷屏級現象，當屬《啥是佩奇》！移動廣告的植入，春節上映電影節目的宣傳，爺爺準備禮物、兒孫回家的情感劇情既幽默又感人。那么除了佩奇，還有哪些情感類的玩法值得挖掘？今天，我們就來聊聊短視頻KOL情感營銷。

首先，我們得知道什么是情感營銷？情感營銷是從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

用戶并非固化的生物，而是受情感所感染。品牌如果能夠與用戶建立情感連接，用情感驅動用戶的消費行為，就有很大的機率獲取分散的流量。比如，可口可樂、方太、江小白、雀巢、NIKE等品牌都慣于向用戶灌輸情感故事來引發共鳴。

春節將至，以回家團聚、親情歡樂等情感為主旋律的走心式內容營銷此起彼伏，成為品牌營銷制勝的殺手锏！但可惜的是，真正玩好情感營銷的品牌卻是鳳毛麟角，更多的則是反響平平，不起漣漪。

情感營銷，需要品牌站在用戶的視角，通過創意個性化的內容真正打動用戶，同時應用更多能夠帶動互動和病毒式的傳播策略，憑借內容驅動+傳播外推的“組合拳”，沖擊用戶的心智。

在小編看來，主要有三種主流的形式，情感短劇，情感脫口秀，情感訪問。

情感短?。河弥v故事的方式說出品牌心聲，軟性植入，絲毫不突兀

情感類短視頻IP創作關于親情、友情、愛情、勵志等相關主題的內容，圍繞品牌欲體現的產品元素，借助一系列創作手法展現品牌故事張力。

情感短劇常見的是走溫情的路線，IP形象緊密結合一個關注點，講透品牌所要表達的核心內涵，這就要求KOL把握好視頻的主打風格，控制好內容起承轉合的節奏，在恰當的時間自然露出品牌產品。

情感脫口秀：以某一情感類話題為主線做延展，捆綁品牌信息

情感脫口秀短視頻創作關于親情、友情、愛情、勵志、回憶等與過年氛圍相契合的主題內容，以品牌元素開啟共性話題并做延展，最終落回品牌相關信息。

這種情感脫口秀的營銷方式，往往通過拋出某一個大眾比較關心的情感類話題，來表達一個清晰的正能量的立場觀點，或逗萌、或委婉、或一針見血，從中強調品牌產品的某一賣點。

情感訪問：站在消費者立場，一問一答暢談中，行云流水自然引出品牌

情感類短視頻IP為品牌量身定制訪問視頻，通過主持人與素人（路人）的對話，利用道具、口播等形式進行廣告植入。

情感訪問更偏向于站在消費者的立場，由被訪問人說出自己的心聲，通過激發情感的源泉，表達一種鮮活，有溫度的情感態度。

總結來看，通過抖音短視頻IP營銷/情感營銷的方式，戳中用戶內心的情感訴求，可以為品牌提升知名度，美譽度及品牌調性，是品牌價值觀塑造的關鍵法寶，這無疑是品牌春節營銷的必備方法！