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眼下對5G的期待已經(jīng)發(fā)展到了一種全面的狂熱，甚至很多供應(yīng)商會在一些實際上不是5G的產(chǎn)品上貼上了5G標簽來炒作。不可否認的是，5G在流媒體、移動下載時間、數(shù)據(jù)共享和廣告方面的作用的確引起了媒體行業(yè)的廣泛關(guān)注。在廣告和市場營銷領(lǐng)域，5G所帶來的，包括更快的數(shù)據(jù)收集能力和根據(jù)用戶的信號實時交換廣告的能力。但是，雖然5G有明顯的潛力，但理想與現(xiàn)實還是有很大的區(qū)別的。

在視頻傳輸方面尤其如此，在這種情況下，圖像質(zhì)量的不斷提高意味著文件在繼續(xù)增大。不管是15秒鐘的廣告還是200分鐘的電影，即使5G開始緩慢推出，今天面臨的播放中的許多問題將持續(xù)到未來。視頻廣告商需要為5G做好準備，他們需要知道什么是可能的，什么是不可能的。

5G將帶來合法的改變

5G是蜂窩無線互聯(lián)網(wǎng)的第五代，是目前4G LTE無線互聯(lián)網(wǎng)的一次大規(guī)模升級。5G承諾更快的下載和上傳時間，這意味著用戶只要在5G網(wǎng)絡(luò)上就會有閃電般的快速互聯(lián)網(wǎng)連接。這將促進互聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備之間更快的通信，從而更快地收集和分析消費者的行為信號。

從市場營銷和研究的角度來看，5G有可能徹底改變我們對人們?nèi)绾卧诂F(xiàn)實世界中移動的理解。它最終可能會帶來物聯(lián)網(wǎng)正在快速傳遞信息的時代，為Jetsons（注：機器人電影）一家所居住的那種聯(lián)網(wǎng)家庭打開了大門。

從視頻營銷者的角度來看，更快的下載速度為更快的流媒體和無縫播放打開了大門。問題是5G還沒有為此做好準備。盡管無線網(wǎng)絡(luò)在今年向選定的城市擴展了5G覆蓋范圍，但在那些據(jù)說有5G的城市里用戶根本找不到5G信號。同時，即便手機顯然不是兼容5G的時候，AT&T卻已經(jīng)為其一些產(chǎn)品貼上“5G”的標簽。蘋果顯然是意識到這個過程會非常漫長，所以至今都沒有宣布推出5G設(shè)備。

一些主要問題是5G需要不同的硬件從目前使用的4G LTE塔。從每個塔里發(fā)射出來的5G信號半徑也比4G小。這意味著不僅需要用新的硬件更新無線塔，還需要更多的塔來覆蓋同一區(qū)域。因此，地鐵地區(qū)將首先得到覆蓋，郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)可能要等幾年才能獲得全面的5G覆蓋。

移動的持續(xù)視頻問題

目前，移動視頻在收視率和廣告銷售正蓬勃發(fā)展。根據(jù)OpenX的數(shù)據(jù)，OTT訂戶平均每天觀看兩個多小時的移動視頻。據(jù)eMarketer和Magna Intelligence報道，美國廣告商將在移動視頻廣告上投入164.1億美元以及在OTT視頻廣告投40億美元。5G可能會加速這一增長速度，但要實現(xiàn)這一目標，營銷人員和視頻服務(wù)部門現(xiàn)在需要解決一些視頻問題。

互聯(lián)網(wǎng)并不是為了成為一個視頻發(fā)布平臺而設(shè)計的，而5G并不一定能解決這個問題。如今緩慢的加載和緩沖非常常見。隨著用戶在他們的移動設(shè)備上消耗越來越多的視頻，每一個視頻的文件大小都越來越大。這兩種增長趨勢都超過了傳輸視頻總量所需的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的改進速度，這是流媒體視頻行業(yè)多年來一直在進行的一場競賽。 

雖然5G理論上可以處理更大的視頻，但服務(wù)范圍的限制可能會使觀眾進出信號的播放更加復(fù)雜。考慮到額外的前插或中插廣告加載，出問題的幾率其實就更大了，這也會讓屏幕另一端的用眾感到不爽。這樣做太多次，觀眾就會放棄流媒體服務(wù)。作為一個帶有廣告信息的品牌，用戶很可能會產(chǎn)生一種負面的聯(lián)想，不管廣告是否真的造成了觀看體驗的問題。

5G可以解決這些播放問題中的一些問題。但它不會自動發(fā)生，今天也肯定不會發(fā)生。任何認為自己可以坐下來等待5G出現(xiàn)并解決問題的視頻營銷人員，在5G如火如荼的時候，很可能會失去工作。

移動流媒體視頻鏈中的每一個人現(xiàn)在就要開始努力解決播放問題，如果他們希望在未來還占有一席之地的話。用戶比以往任何時候都更積極地參與移動視頻。廣告商們熱切地投資于此，但如果他們的廣告因為過慢的緩沖、太長的加載時間或質(zhì)量差的方式讓目標受眾感到不爽，那么廣告商就無法獲得他們投入的回報價值。通過與廣告支持的視頻提供商積極合作，解決和改善現(xiàn)在的播放問題，廣告商們可以在5G時代終于到來時將你擺在主要位置。