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我們都知道愛奇藝奇麟神算廣告賬戶優(yōu)化主要分四步：選賣點、寫創(chuàng)意、做配圖、制作營銷頁。
對于高手而言，這四步都有一些技巧和工具去賦能，讓這四步所達到的效果更好。
來，今天就向大家分享下在愛奇藝廣告優(yōu)化師在做賬戶優(yōu)化這四步時所用到的工具和技巧。
選賣點
賣點是一條文案的精髓，是寫作的依據(jù)。那么，選擇賣點就變得尤為重要。
在選擇賣點時，我們要謹記一個公式：產(chǎn)品賣點=產(chǎn)品特點+可提供的價值。
以“月餅禮盒”為例。
首先第一步，你可以做一個表格，如下圖所示：
其次，羅列出產(chǎn)品的所有特點，填入表格中，如下圖所示，
最后，將產(chǎn)品特點翻譯成通俗易懂的人話，如下圖所示。
填完這個表格后，你就提取出了產(chǎn)品的全部賣點。
但賣點這么多，我們不可能全部寫上去，這就需要進行篩選賣點。在篩選時，我們可遵循兩項原則：
1) 這個賣點能否滿足目標人群的需求——能滿足需求就是好賣點，能滿足主要需求更是好賣點。
2) 這個賣點會不會與競品雷同——與競品不雷同的就是好賣點。
寫創(chuàng)意
創(chuàng)意可能是所有優(yōu)化師最痛苦的一個優(yōu)化點。
其實隨著科技的發(fā)展，你可以通過科技去查看到全網(wǎng)的廣告創(chuàng)意，去找轉(zhuǎn)化率最好、點擊率最高，依據(jù)它們的特性進行撰寫。
關(guān)于寫創(chuàng)意，在這主要推薦兩個工具：
1. 信息流雷達
你可以根據(jù)自身行業(yè)，搜索到全網(wǎng)的廣告創(chuàng)意，并根據(jù)自身投放的平臺、轉(zhuǎn)化方式等來縮小創(chuàng)意選擇范圍，以此讓自身創(chuàng)意更有針對性。
2. 百度創(chuàng)意館
可根據(jù)行業(yè)、通配符進行篩選，查看百度原生上各廣告主投放的優(yōu)秀素材。
【標題文案常用方法】
1）運用類比方法。讓用戶可以用熟知的東西，來快速理解、評估這款商品。
2）運用場景法。讓用戶知道在什么情況下，用我們的商品可以得到什么好處。
3）運用便捷性。讓用戶覺得輕松、快速的就可以完成自己設(shè)定的目標了。
4）運用暢銷性。讓用戶感知這款產(chǎn)品非常流行，并且身邊的很多人都在用了。
5）運用身份認同。讓用戶看到理想的自己，并且告訴用戶產(chǎn)品可讓 ta 夢想成長。
做配圖
配圖的好壞直接影響點擊率和點擊質(zhì)量，而配圖在制作時要融入用戶場景、需求、痛點、文案套路。
考慮到很多公司并沒有一個專業(yè)的設(shè)計，所以推薦兩款小白制作工具。
1. 創(chuàng)客貼
一款小白制圖工具，只需要尋找到合適的圖片內(nèi)容，替換上面的文字或圖片即可。
而制圖模板也是多到你想不到！
2. 霓裳制圖工具
百度霓裳是百度信息流廣告創(chuàng)意智能配圖工具，支持自動匹配290個三級行業(yè)，個性化推薦不同行業(yè)適用圖片，還可智能裁剪圖片！
【配圖四原則】
1）KISS原則：可以讓用戶3秒內(nèi)了解產(chǎn)品提供什么服務(wù)。
2）淺色優(yōu)先：淺色背景能通過反差效果，讓產(chǎn)品在淺色背景下更突出。
3）字體簡潔：文字不超過圖片三分之一，留有空白區(qū)，文案才能更容易凸顯，快速傳達廣告內(nèi)容。
4）設(shè)計突出：選擇高質(zhì)量清晰的畫面，控制在三種顏色內(nèi)，避免中心溝通，容易形成死板的感覺。
著陸頁
著陸頁環(huán)節(jié)的設(shè)置是否夠體貼，直接影響最終轉(zhuǎn)化。
怎么樣叫體貼？此處我們需要洞察人性：貪、懶，還有閱讀習慣的連貫和一致性。
在這推薦兩個工具。
1. 商家號 營銷頁
一款免費自助創(chuàng)建H5的工具，36個行業(yè)，120個模板，滿足個性化需求。
2. AXURE
產(chǎn)品經(jīng)理必備，作為優(yōu)化師如果能用好這個工具，將大大提高與設(shè)計的溝通效果。
在制作營銷頁時，我們一定要注意一個公式：最強烈的用戶需求 ＝ 最大化用戶的可感知收益-最小化用戶的可感知成本
說白了就是，讓消費者在視覺和邏輯感上不突兀的情況下以最簡單的動作獲取到最大的收益。
以上，就是針對賬戶優(yōu)化詳細的工具介紹，在下一次就可以嘗試使用了。關(guān)于賬戶優(yōu)化四步，有其他工具和技巧的童鞋們也可以在底部留言分享哇~
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