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隨著新生兒人口下降，母嬰奶粉用戶市場競爭愈發激烈。同時，越來越多90后人群進入生育高峰期，95后潛在媽媽人數也在逐步增多。隨著目標受眾人群向Z世代的遷移，如何用更新潮的廣告形式吸引年輕媽媽的關注，對母嬰品牌而言無疑面臨全新的挑戰。作為敢于創新的傳統母嬰品牌，雅培近來多條產品線聯合騰訊廣告進行了朋友圈全景廣告、超級閃屏OneShot及閃屏聯投一系列創新嘗試，在高效觸達年輕媽媽的同時不斷提高品牌好感度，實現母嬰品牌對年輕媽媽群體的營銷破局，也給母嬰品牌后貼片時代的營銷打法建立了標桿。

360度朋友圈全景廣告

沉浸式探尋品牌有機秘密

對于母嬰品牌而言，奶源地對于奶粉產品的品質有著至關重要的影響。作為行業創新玩法的“領跑者”，雅培成為了首個在朋友圈投放全景廣告的母嬰品牌。通過這支“100%有機‘鮮’看到“的創新廣告，用戶能以第一人稱視角360度探索雅培菁摯有機的純鮮世界，只需晃動手機或滑動屏幕即可全方位探索雅培菁摯有機秘密，溯源奶粉制作多個環節。如100%奶牛不催乳、100%牧草不催產、100%有機鮮奶等探索元素讓用戶更好地了解雅培菁摯幼兒配方奶粉的有機高品質，同時建立對雅培品牌的好感度，信任雅培對品牌對產品質量的超高要求。此外，用戶還可通過點擊“搶狂歡券”跳轉到雅培京東自營官方旗艦店，領取優惠券，為電商平臺引流。

全新的互動性廣告樣式刷新品牌互動率，廣告的用戶點擊互動率達到行業均值的4倍，外層全景素材滑動超過1200萬次。母嬰品牌能通過全景廣告讓用戶身臨其境地了解品牌自身優勢與特點，恰到好處地提升品牌的好感度。

圖片來源：騰訊廣告

超級閃屏OneShot

強勢曝光講好品牌故事

除了朋友圈全景廣告，此前雅培還是首個投放超級閃屏OneShot廣告的母嬰品牌。雅培恩美力幼兒配方奶粉聯合騰訊超級閃屏OneShot以奧運冠軍代言人吳敏霞強勢霸屏。

打開騰訊視頻客戶端，吳敏霞代言雅培恩美力奶粉的主視覺即刻出現，同時展示雅培恩美力獨家冠名元氣寶寶運動會及奶粉“好腸道 好體質”的產品賣點，隨后無縫銜接寶寶運動會TVC并動態連接到視頻焦點圖，以創新的“閃屏+品牌TVC”形式吸引用戶注意力并展現雅培恩美力的品牌故事，不僅能夠強勢補充騰訊視頻全會員人群的覆蓋，還可突出雅培恩美力強調寶寶“初生好體質”的特點。數據表明，該超級閃屏廣告的點擊互動率是常規視頻閃屏的2倍，點擊落地頁停留時間也高于常規閃屏。OneShot開啟長視頻廣告全新營銷模式，帶來強曝光的同時幫助母嬰品牌講述完整的品牌故事。

圖片來源：騰訊廣告

閃屏聯投全場景曝光

高效觸達母嬰人群

不僅如此，今年的6~9月，雅培多條產品線連續三次通過閃屏聯投高效觸及了更多母嬰人群，為TA捕捉引入了新的常規流量池。閃屏聯投能夠聯動包括騰訊視頻在內的12大APP生態矩陣的開機大圖廣告位，覆蓋視頻、資訊、音樂、P圖等多個場景，為品牌及產品提供最大化的聯合曝光，創造霸屏感強化第一視覺，打造巨大影響力的同時增加母嬰人群的觸達。此外，雅培的閃屏聯投通過點擊跳轉到京東平臺，成功為京東引流，促進產品帶貨。

三波閃屏聯投均實現了40%以上的新增用戶觸達，減輕了單一常規OTV貼片投放的競爭壓力，更為京東品牌日、爆發期實現用戶的蓄水。

圖片來源：騰訊廣告

對于傳統母嬰品牌而言，廣告營銷面臨著與美妝、奢侈品、日化品牌的庫存競爭；而隨著Z世代年輕媽媽群體的崛起，新生兒體量的下降，更面臨著行業內品牌競爭的加劇、好感度建立的提前。雅培聯合騰訊解鎖創新廣告玩法，無疑在打造強曝光的同時，不斷搶占品牌心智，差異化創新營銷有效助力品牌增長，成為母嬰行業營銷破局的新范式。

未來，騰訊還將不斷適應時代的發展，為母嬰及其他行業的品牌主探索更多的廣告創新玩法，有效助力品牌增長，創立新營銷標桿。