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CPE廣告是什么

CPE廣告是指按“參與”付費的廣告計費模式，或者稱之為按“互動”的廣告計費模式，這種廣告主要是以社交媒體網站的信息流廣告為主，因為社交媒體平臺的信息流加入了用戶參與互動的操作，用戶參與感更強，從廣告轉化的角度來看，用戶有參與，那么廣告的轉化可能性就越高，因此衍生出這種廣告付費模式。

CPE廣告在新浪微博中的應用

新浪微博的用戶互動行為包括：點贊、評論、收藏、加關注、點擊鏈接、轉發、點擊圖片等等，用戶每對展示廣告操作一次即為一個CPE，那么平臺都要對該次用戶的“參與”進行計費，例如，某品牌的廣告在新浪微博信息流廣告中進行展示，某一用戶看到了該廣告，然后點贊并評論了該微博，則記為2個CPE，假設單個CPE的費用為1毛，則廣告主需要為用戶的點贊評論支付2毛的廣告費。

CPE廣告的優缺點

CPE廣告的優勢是，用戶有參與才會計費，用戶不參與不收費，相比CPM廣告，CPE廣告的更加精準，因為瀏覽不收費，CPM所獲得的曝光相對更大，參與互動的用戶，對廣告的興趣點更高，其也存在缺點，即因為廣告展示設置不合理，用戶對廣告產生厭惡，而惡意互動的情況，造成廣告費的浪費。