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CPE，是廣告計(jì)價(jià)模式的一種，是按照用戶的有效互動(dòng)行為來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、再比如用戶點(diǎn)擊一次廣告鏈接、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏一次廣告內(nèi)容都會(huì)收取相應(yīng)的費(fèi)用。選擇CPE作為廣告計(jì)價(jià)模式，廣告展現(xiàn)多少次只要用戶不點(diǎn)擊廣告就不會(huì)收取任何費(fèi)用。

采用CPE廣告計(jì)價(jià)模式最典型的就是微博。舉個(gè)例子，某婚紗攝影在微博上投放廣告，碰到節(jié)日做節(jié)日營(yíng)銷或是活動(dòng)推廣，就需要大量的用戶在微博上轉(zhuǎn)發(fā)廣告內(nèi)容才能參加與活動(dòng)。這時(shí)，用戶對(duì)于廣告內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊都會(huì)收取相應(yīng)的費(fèi)用。

CPE的優(yōu)勢(shì)在于能讓品牌和用戶之間產(chǎn)生互動(dòng)，用戶點(diǎn)擊、評(píng)論、或是對(duì)廣告轉(zhuǎn)發(fā)行為以后，才會(huì)有進(jìn)行扣費(fèi)，也能為廣告主控制推廣成本。

相比于CPM千次展現(xiàn)成本的計(jì)價(jià)模式來(lái)說(shuō)，CPE更能精準(zhǔn)投放，如果用戶對(duì)廣告沒(méi)有興趣就不會(huì)有互動(dòng)行為，如果對(duì)廣告有興趣，用戶才會(huì)積極參與，從而產(chǎn)生互動(dòng)行為。并且采用CPE還有可能會(huì)存在有用戶對(duì)廣告進(jìn)行惡意點(diǎn)擊的行為。