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2017悄然過(guò)去一半，年初朋友圈發(fā)的目標(biāo)，都還是目標(biāo)吧？仲夏的北京濕熱難耐，看海or汗流成海的你們，還記得真正的大海是什么樣吧？317后天雷滾滾，被壓住的房?jī)r(jià)，你何時(shí)再起飛？沒(méi)有Freestyle，焦慮中的第三方獨(dú)立DSP，還有沒(méi)有嘻哈？

不論是出于什么目的的考慮，這種雙向擠壓已然發(fā)生，并在形成趨勢(shì)。媒體端把持流量的同時(shí)在自建投放平臺(tái)，廣告主在把持預(yù)算的同時(shí)，也在自建投放平臺(tái)，這兩者的角色雖不同，但自建平臺(tái)的出發(fā)點(diǎn)可能是一樣的，核心都是：

1、保護(hù)自身數(shù)據(jù)安全

2、收益化。

對(duì)第三方獨(dú)立DSP而言，自建平臺(tái)帶來(lái)的影響無(wú)疑很大，流量越來(lái)越不好拿到，預(yù)算也會(huì)被切掉很多。   

媒體自建平臺(tái)發(fā)生的時(shí)間相對(duì)較早，廣告主自建平臺(tái)，尤其4A等大的傳播集團(tuán)以及電商、網(wǎng)服等效果類(lèi)廣告主，以京東為開(kāi)端似乎在最近半年逐漸抬頭。展開(kāi)來(lái)講：

1.在保護(hù)自身數(shù)據(jù)安全方面

電商效果類(lèi)做ROI，通常慣用的重定向＋動(dòng)態(tài)創(chuàng)意＋deeplink的策略，重定向需要做數(shù)據(jù)的match，不論是移動(dòng)端還是PC，都需要將數(shù)據(jù)開(kāi)放給對(duì)方，或者全站布碼或者直接把數(shù)據(jù)給到對(duì)方，尤其是移動(dòng)端的設(shè)備ID，給少了沒(méi)效果，給多了又擔(dān)心，各種糾結(jié)擰巴半推半就中，發(fā)現(xiàn)天空飄來(lái)五個(gè)字“不如自己干”。

另外，做動(dòng)態(tài)創(chuàng)意還需要將自己的商品庫(kù)開(kāi)放給對(duì)方，這類(lèi)數(shù)據(jù)雖不太打緊，把自己的東西交出去的感覺(jué)畢竟不爽。

2.在收益化方面

廣告主直接采買(mǎi)流量，沒(méi)有中間商賺差價(jià)，這本身就會(huì)壓縮一部分成本。而在擁有更大算法靈活度的前提下，老客拉活、新客安裝、做相似人群投放等方面，很可能會(huì)有更高的轉(zhuǎn)化效果，細(xì)算下來(lái)這都是錢(qián)。

除此之外，效果類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)公司自建平臺(tái)還有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

a)聚集人才，平臺(tái)搭建速度快，運(yùn)營(yíng)水平專(zhuān)業(yè)。

程序化經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，人才培養(yǎng)已經(jīng)有一定的積累。挖幾個(gè)大牛也不是什么難事，很多人沒(méi)準(zhǔn)都是有第三方DSP公司背景直接過(guò)來(lái)的。在比較短的時(shí)間內(nèi)，平臺(tái)就具備初步的投放能力。    

b)平臺(tái)往往不單單是一個(gè)DSP系統(tǒng)，更加偏向TD。

比如唯品會(huì)的平臺(tái)叫VTD，從名字的定義上就彰顯了產(chǎn)品定位。做一站式整合營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)平臺(tái)無(wú)疑是產(chǎn)品規(guī)劃的方向。

另外，再補(bǔ)充一個(gè)比較重要的點(diǎn)，自建平臺(tái)并不是拍個(gè)腦袋，動(dòng)動(dòng)嘴皮子的事情，而是真金白銀的砸出來(lái)的。即便現(xiàn)在人才基礎(chǔ)好，成本相對(duì)不高，也需慎重考慮，算一算投入產(chǎn)出比，自建平臺(tái)雖好，也不是適合所有。

最后，回到第三方獨(dú)立DSP公司，雙向擠壓下，在技術(shù)、數(shù)據(jù)、流量、預(yù)算等幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題上似乎都沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，混亂中想要緊緊抱住技術(shù)這張牌的大腿，可是大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)、人工智能這些高深的概念，如果真沒(méi)有，很難再靠炒一炒，發(fā)幾篇稿，就能唬住金主，總之，故事不太好接著講下去。