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對于互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識(shí)別性的，按照《廣告法》相關(guān)規(guī)定，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣告發(fā)布者處以10萬元以下的罰款；今天我們聊下做互聯(lián)網(wǎng)廣告有哪些提早知道的規(guī)定，以免不注意被罰款了。

首先講的是付費(fèi)搜索廣告——在搜索引擎里輸入癥狀，就會(huì)出現(xiàn)很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)；在購物網(wǎng)站里搜索商品，屏幕一側(cè)顯示的“掌柜熱賣”并不是自然產(chǎn)生，而是商家推廣……付費(fèi)搜索究竟該如何監(jiān)管？

目前《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》采用了外延描述的方法對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了界定，規(guī)定：“本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。”其中五種類型為：

(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；

(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；

(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告；

(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定；

(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

從9月1日開始這些付費(fèi)搜索結(jié)果都要標(biāo)明“廣告”字樣，與自然搜索結(jié)果有明顯區(qū)別。

其次是以推廣產(chǎn)品為目的的軟文——有市民有過這樣的經(jīng)歷，在公眾號、朋友圈看到精彩的故事，結(jié)尾處卻話鋒一轉(zhuǎn)，成為了公司的廣告。看完后不禁一笑，贊嘆故事與廣告的無縫對接的高超技術(shù)。不過，今后這種軟文也要標(biāo)注廣告字樣了。

最后重點(diǎn)是朋友圈、微博廣告——《暫行辦法》第十一條規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者。”

不同于傳統(tǒng)廣告，《暫行辦法》將互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的行為特征界定為“推送或者展示”，并規(guī)定能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織是互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者，依法承擔(dān)《廣告法》所規(guī)定的預(yù)先查驗(yàn)證明文件、核對廣告內(nèi)容的義務(wù)。

不過總體上來說，以上這些互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定還是得利于大家的事情！多知道點(diǎn)法律常識(shí)終歸不會(huì)有錯(cuò)！