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轉化是對sem從業者最根本的考核，但這也是困擾我們最多的地方，明明賬戶數據很好了，為什么就是難以提升？很多人都知道轉化率跟著陸頁面有直接關系，但是不知道該如何更好的優化才能提高轉化率。

我們在投放過程中，往往只關注到了具體的數據，被數據戲弄著，沒有去沒有考慮過訪客的根本需求，把認為好的賣點一股腦的堆積到一個專題頁面中，這樣真的可行嗎？答案是不確定的！因為搜索同一個關鍵詞，訴求也不盡相同。比如搜“蘋果手機貴不貴”，這時候他可能還沒有確定要購買蘋果手機，但是你把他帶入到關于蘋果的各種性能賣點頁面，這對她來說可能都是毫無吸引力的。這時候你如果你帶他進入一篇“蘋果手機真的很貴嗎？”這樣的文章，告訴她相對于金錢來說，蘋果手機帶來的操作感，生活品質等都是質的提升。引導他，告訴他，其實并不貴，那么轉化相對來說就變得更輕松。再比如搜“金屬屋面漏水怎么處理”，如果你直接帶他進入企業的服務流程，企業優勢等頁面，估計他也沒用任何的興趣，如果這時候你把他帶到“一招教你徹底解決金屬屋面漏水難題”文章頁面，通過引導來讓他選擇企業服務，成功率是不是更高呢？

對于關鍵詞來說，明確客戶的具體需求，一引導二轉化的方式區別對待，將著陸頁根據人群訴求點分開。

當然，我們說著比較簡單，操作中可并不如意。但我們需要秉承這種營銷理念，不斷的對賬戶關鍵詞，對著陸頁進行優化，直到找到最優的解決途徑。營銷培育的就是一種思維，明確客戶需求的思維。

也許你會問，如果都是引導都文章頁面，文章都是文字，一點沒有吸引力，會不會看完就走了啊。所以如何在文章中加入轉化刺激點，讓訪客不停的在專題頁和內容頁之間游走。這也是一個大大的學問！