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面對紛繁的網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告主、用戶和廣告平臺都有各自的訴求：

頭條定向體系背景

能否讓用戶、廣告主和廣告平臺各得所需，實(shí)現(xiàn)三贏，成為各個廣告平臺的核心目標(biāo)。頭條旗下產(chǎn)品總?cè)栈钣脩舫粌|，基于強(qiáng)大的技術(shù)能力及數(shù)據(jù)支撐，搭建了豐富的定向體系。

頭條利用精準(zhǔn)定向?qū)V告展示給有需要的人，使廣告成為一條有價值的資訊；用最少的成本換來最大的轉(zhuǎn)化，為廣告主和用戶搭建橋梁，成為最懂你的信息平臺。下面，就讓頭條妹帶你去看看頭條的定向體系吧~

頭條定向體系結(jié)構(gòu)

頭條包含基礎(chǔ)屬性、用戶環(huán)境、用戶行為、興趣愛好、自定義人群、其他定向6大維度定向，具體定向一共15種。

定向內(nèi)容詳解

1基本屬性

地域定向：地域定向包括省市、區(qū)縣、商圈、海外定向。省市、區(qū)縣、商圈定向（僅定點(diǎn)商圈）支持用戶分類選擇。

原理：頭條的地域定向是將用戶的當(dāng)前GPS、IP、歷史城市、服務(wù)器地址等因素加權(quán)得出的（GPS權(quán)重最高），這樣的定位方式比單純的IP定位更加準(zhǔn)確。

性別、年齡定向：可分年齡段選擇定向，支持年齡段多選。

原理：通過頭條用戶信息以及相關(guān)信息鏈（如使用行為、閱讀文章等）數(shù)據(jù)判斷出用戶性別及年齡。

2用戶環(huán)境

平臺定向：平臺定向指將廣告投放在指定系統(tǒng)的平臺上。廣告主可根據(jù)自己的投放需求，將廣告投放到Android或iOS或PC端。

PC定投支持將廣告計劃定向投放到今日頭條的 PC端(www.toutiao.com)，滿足廣告主對PC端流量的訴求。

手機(jī)品牌、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營商：根據(jù)用戶使用的手機(jī)品牌進(jìn)行定向，目前有27個主流品牌；網(wǎng)絡(luò)指根據(jù)用戶所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行定向，包括2G/3G/4G/wifi；用戶運(yùn)營商定向包括移動/聯(lián)通/電信。

3用戶行為

APP行為定向：APP行為定向支持按APP分類和按具體APP進(jìn)行定向。IOS由于系統(tǒng)權(quán)限原因，不支持APP行為定向。

用戶首次激活時間

用戶首次激活時間即新用戶安裝頭條APP后首次打開應(yīng)用的時間。主要針對頭條的新老使用用戶進(jìn)行定向，長期在頭條、段子平臺的廣告主，其廣告可能已經(jīng)多次投放給老用戶，這時廣告主可以使用用戶首次激活時間定向，將廣告更多的投放給沒看過廣告的新用戶，使投放更具針對性。

4興趣愛好

興趣分類：興趣分類可以定位對某些類型的文章分類感興趣的受眾，如美容時尚、生活健康等。

原理：頭條內(nèi)容有豐富的分類標(biāo)簽體系，這些分類標(biāo)簽成為頭條興趣分類定向的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，頭條基于這些海量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和用戶行為，挖掘出用戶的興趣閱讀，形成興趣分類定向。

興趣關(guān)鍵詞

興趣關(guān)鍵詞粒度比興趣分類更細(xì)，基于用戶的閱讀行為，來提取用戶的高頻興趣關(guān)鍵詞；采用關(guān)鍵詞標(biāo)簽技術(shù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，有效避免廣告主的投放資源浪費(fèi)。

5自定義人群

定向人群包、排除人群包：自定義人群定向可以鎖定精準(zhǔn)人群、排除非目標(biāo)人群、擴(kuò)展高潛力人群、創(chuàng)建細(xì)分人群。

定向人群包指將廣告投放給該人群包中的人群，排除人群包指投放廣告時排除該人群包中的人群。

客戶可使用頭條DMP數(shù)據(jù)管理平臺進(jìn)行人群包創(chuàng)建，DMP包括上傳包、規(guī)則包、運(yùn)算包、擴(kuò)展包（Lookalike）。

6其他定向

文章分類定向：文章分類定向只支持詳情頁廣告。頭條提供了根據(jù)文章的分類來選擇受眾的功能，廣告只在該類文章的詳情頁下面出現(xiàn)，如一款體育類的游戲，如選擇體育，則廣告將出現(xiàn)在體育類文章詳情頁的下方。

智能定向：智能定向方式無需廣告主選擇定向，自動把廣告投放給對廣告感興趣的人群，廣告主可設(shè)置興趣度（數(shù)值）。

原理：廣告主通過滑動按鈕調(diào)節(jié)精準(zhǔn)度，該按鈕精準(zhǔn)度對應(yīng)投放人群興趣度。右側(cè)顯示數(shù)字越高，表示投放人群覆蓋面數(shù)越窄，興趣度越高。

智能定向系數(shù)范圍為0.00-5.00，對應(yīng)數(shù)值代表定向精準(zhǔn)程度。系數(shù)越大，代表用戶對該廣告興趣越強(qiáng)，一般建議設(shè)置在2-3之間。