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關鍵詞廣告其實是伴隨互聯網時代產生的。網民在搜索信息時，會使用一些常見的詞語搜索。在有需求時，同樣也會使用一些詞搜索產品或服務。這些詞就可以稱為“關鍵詞”。

做關鍵詞廣告時，廣告主根據自己的產品或服務，都會提供一些關鍵詞，當網民使用搜索引擎（國內常見的搜索引擎有：百度、搜狗等，國外有Google谷歌、Yahoo雅虎、Bing必應、Yandex等）搜索到這些關鍵詞的時候，相應的廣告就會顯示在搜索結果頁相應的位置上，點擊關鍵詞就可以跳轉鏈接到產品或服務的信息頁面。關鍵詞廣告一般按照點擊付費。

關鍵詞廣告的優點是快捷，靈活，迅速的方式給客戶以大量的相關信息。而且由于是網民主動搜索，不會太反感這種廣告形式，而且最終購買的可能性就會更高。

關鍵詞可以是詞語、短語，還可以是比較簡短的句子。

如何建立關鍵詞廣告？

1. 吸引人的標題。

以百度搜索為例，百度創意標題中的字數是有限制的。在PC端的字符是50個字符,也就是25個漢字，短標題字符僅28個字符。廣告主需要在有限的字數內描述自己的產品或服務的特點，吸引網民點擊訪問。 

2. 優化落地頁。

客戶點擊后，落地頁的內容需要與關鍵詞廣告向匹配，便于網民便捷的找到自己需要的信息。此外海外推廣的廣告主需要注意，Google谷歌、Yahoo雅虎、Bing必應、Yandex等海外搜索引擎，需要有相應語言和符合海外用戶習慣和審美的落地頁、及客服。

3.根據自己的預算和推廣目的選擇關鍵詞廣告。

好的關鍵詞，購買價格較高。廣告主需要根據自己的預算和產品階段購買，此外不同搜索引擎也有不同，比如谷歌有Google AdWords后臺幫助廣告主分析數據、Yahoo雅虎原生廣告在美國、加拿大等地區效果顯著，Bing必應經常會對不同行業進行關鍵詞廣告分析。在海外推廣目標地區不同時，廣告主可以根據需要選擇。