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新浪扶翼是一種競價展現(xiàn)的廣告。

由于新浪扶翼提供給廣告主的廣告位置是有限的，而需要投放新浪扶翼廣告主非常多，要讓每一家廣告主的廣告均可以按照其預(yù)期的時間內(nèi)上線展示，是不可能的。因此新浪扶翼就采用競價的方式來展現(xiàn)廣告。

廣告主可以根據(jù)自己的廣告預(yù)算，購買相應(yīng)的關(guān)鍵詞，當(dāng)您的出價是最高時，符合您購買關(guān)鍵詞標(biāo)簽的用戶在訪問新浪網(wǎng)網(wǎng)頁的時候，就會在新浪扶翼廣告位展現(xiàn)您的廣告，而那些出價很低的廣告主則錯失了廣告展現(xiàn)的機(jī)會。

新浪扶翼的競價展現(xiàn)機(jī)制與搜索引擎的競價廣告類似，都是廣告位優(yōu)先給出價高的廣告主進(jìn)行廣告的展現(xiàn)。但新浪扶翼競價與搜索引擎的競價推廣還是有差別的。

新浪扶翼的競價是在后臺購買用戶的屬性標(biāo)簽關(guān)鍵詞，也就是用戶曾經(jīng)關(guān)注過的內(nèi)容，新浪通過cookies或者用戶登入記錄用戶的數(shù)據(jù)，廣告主購買的是這些已經(jīng)形成的“標(biāo)簽”詞匯。搜索引擎競價則是一種實(shí)時競價的模式，搜索引擎廣告后臺，廣告主可以選擇自己要購買的關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索到自己購買的廣告詞的時候，您的出價最高，則廣告展現(xiàn)，反之則廣告不展現(xiàn)。