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       隨著人們生活節(jié)奏的加快，移動互聯(lián)網(wǎng)必將成為未來互聯(lián)網(wǎng)的主流。移動互聯(lián)網(wǎng)僅僅發(fā)展了三四年，現(xiàn)在已經(jīng)開始接近傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)，而且隨著4G時代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)必將憑借自身便捷的優(yōu)勢，越來越受到用戶的歡迎；同時移動搜索也開始漸漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)的入口，所以新一輪的移動搜索競價廣告業(yè)開始加入網(wǎng)絡(luò)營銷的大潮中了！

       可是很多商家在移動搜索的競價廣告商，還依然本著傳統(tǒng)搜索競價廣告的思維在運作，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷的效果不理想，這是因為商家并沒有意識到移動搜索和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搜索之間的區(qū)別，簡單的移植自然不能夠產(chǎn)生良好的效果。下面我們就來分析一下移動搜索和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)搜索競價廣告商的區(qū)別，希望能夠幫助準(zhǔn)備在移動搜索上尋找推廣出路的商家們。

       一、移動搜索的廣告內(nèi)容更短

       這是大家比較理解的，因為目前移動設(shè)備的種類很多，而且屏幕的大小千變?nèi)f化，不過再怎么變，都沒有辦法和電腦屏幕的大小相比，最起碼在當(dāng)下是沒有辦法相比的，或許某一天，便攜式屏幕出現(xiàn)，或者紙質(zhì)屏幕出現(xiàn)，能夠改變移動設(shè)備屏幕較小的問題。因為移動設(shè)備屏幕大小的局限，造成了單屏內(nèi)容相對較少，這就要求在移動搜索上，出現(xiàn)的廣告內(nèi)容更短、更精致才行；移動搜索也要講究用戶體驗的，不可能在單屏內(nèi)容上過多的現(xiàn)實廣告內(nèi)容，因此在移動搜索上做競價廣告，就應(yīng)該提煉廣告內(nèi)容，將關(guān)鍵詞設(shè)置得更加合理，才能夠吸引更多用戶關(guān)注！

       二、聯(lián)系方式要簡單明了

       因為移動互聯(lián)網(wǎng)屬于快節(jié)奏的，對于競價廣告來說，如果聯(lián)系方式不直接明了，用戶是沒有時間在移動互聯(lián)網(wǎng)上搜索你的聯(lián)系方式的。這一點要求比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更加苛刻！另外移動搜索的用戶主要還是智能手機用戶，所以在聯(lián)系方式上，能夠體現(xiàn)電話的方式，不要僅僅留下一個WAP網(wǎng)站地址，要讓客戶能夠直接通過電話聯(lián)系。現(xiàn)在google就有PPC服務(wù)，用過點擊廣告商的電話，就能直接將智能手機切換到電話和廣告商進行聯(lián)系了。

       三、關(guān)鍵詞更要精挑細(xì)選

       在移動搜索上，就不要指望著長尾關(guān)鍵詞能夠帶來更多的點擊率和廣告效應(yīng)了，即使是競價排名，也要把關(guān)鍵詞設(shè)置的更加簡短，因為手持上網(wǎng)設(shè)備，大多數(shù)輸入都不太方便，即使已習(xí)慣使用手機QQ，也不見得有鍵盤輸入那么快捷，所以關(guān)鍵詞要很短。可是往往越短的關(guān)鍵詞，單詞的成本價就會越高，而且競爭力也大，這就需要通過一些工具進行篩選，google的adword關(guān)鍵詞查詢工具，有一個過濾功能，可以針對移動設(shè)備進行關(guān)鍵詞篩選，這樣有助于提升競價廣告的性價比！

       四、移動搜索競價廣告應(yīng)突出本地化應(yīng)用

       傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索更多競爭的是熱門的核心關(guān)鍵詞，而移動搜索更多體現(xiàn)的是本地化，很多用戶通過移動搜索找當(dāng)?shù)氐木频辍⒙糜尉包c及當(dāng)?shù)氐母鞣N信息，所以如果你要營銷的是適用于本地的產(chǎn)品或者服務(wù)的話，那么就應(yīng)該重點把廣告關(guān)鍵詞加上本地。通過“本地+核心關(guān)鍵詞”的方式做競價，就能夠避免激烈的競爭，同事還能夠降低競價的廣告費用；在競價廣告商的內(nèi)容，也要注意添加本地的地理位置，這樣更有助于提升競價廣告的信任度。