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這篇文章小編會(huì)給大家分享系統(tǒng)的一個(gè)信息流廣告投放流程，所以今天就和大家講一下，一次信息流廣告完整的投放過程，供大家參考：
信息流廣告投放分六步走：
1、問題需求、推廣目的分析；
2、賬戶搭建；
3、信息流廣告的創(chuàng)意撰寫；
4、信息流廣告的著陸頁面設(shè)計(jì)；
5、投放后數(shù)據(jù)追蹤分析；
6、A/B方案測試調(diào)整，不斷優(yōu)化。
一、問題需求分析
這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何展示給用戶？如何來做到轉(zhuǎn)化的？投放信息流廣告一定要考慮用戶的使用場景，選擇更好的媒體平臺(tái)，更高契合度的平臺(tái)。
那么在做目標(biāo)群體分析的時(shí)候需要回答以下的問題：
我的產(chǎn)品（服務(wù)）解決的是用戶哪方面的痛點(diǎn)？用戶為什么會(huì)關(guān)注到我的產(chǎn)品（服務(wù)）？我的產(chǎn)品（服務(wù)）是在什么場景下應(yīng)用是最合適的？我的產(chǎn)品（服務(wù)）是用戶按照解決方法的第幾選擇？用戶的人群畫像是什么？用什么樣的角色發(fā)聲是容易讓用戶容易接受的？用戶對(duì)已經(jīng)存在的行業(yè)、產(chǎn)品認(rèn)知如何？用戶是如何做決策的？選擇產(chǎn)品和服務(wù)關(guān)注的重點(diǎn)是？我們做信息流廣告投放的最終目的是什么？品牌曝光？促進(jìn)轉(zhuǎn)化？
時(shí)刻牢記我們的最終投放目的，以目的為導(dǎo)向。這些問題展開都會(huì)是一個(gè)很大的問題思考，需要細(xì)致全面的分析思考，通過這些問題，站在用戶的角度上進(jìn)行思考，調(diào)研。而不是圍繞著自己的產(chǎn)品屬性來進(jìn)行宣傳。以場景去打動(dòng)用戶，切身利益相關(guān)聯(lián)去刺激用戶關(guān)注你的產(chǎn)品（服務(wù)）。
二、賬戶的搭建：
現(xiàn)在比較主流的信息流廣告平臺(tái)有今日頭條、廣點(diǎn)通等，后臺(tái)都比較大同小異，在這里提下，最重要的是篩選條件展現(xiàn)給你的受眾。那么之前的用戶畫像就派上用場了。
主要的維度有以下：
a.年齡段選擇
b.性別選擇
c.興趣愛好選擇
d.欄目選擇
e.手機(jī)系統(tǒng)選擇
用戶畫像越全面定向設(shè)置越簡單。
特別是針對(duì)IOS端和安卓端是最好分開測試的，不要在同一個(gè)廣告類型下面進(jìn)行選擇同時(shí)投放。因?yàn)樵趯?shí)測中發(fā)現(xiàn)IOS雖然流量沒有安卓高，但是ROI的話要高出不少。
三、信息流廣告創(chuàng)意撰寫
物以稀為貴.信息流廣告摻雜在資訊中，那么如何讓你的廣告脫穎而出，吸引用戶眼球？可以遵循：物以稀為貴原則。
信息流廣告一般分為兩個(gè)樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的。每個(gè)渠道不一樣，展現(xiàn)的位置也不盡相同，常規(guī)來說，三小圖的點(diǎn)擊率是要高于大圖的。在素材選擇方面要做到能夠達(dá)到與標(biāo)題一致，
四、信息流廣告的著陸頁面設(shè)計(jì)
著陸頁面的邏輯順序：明確了創(chuàng)意以后，就要考慮通過創(chuàng)意進(jìn)入的人群的轉(zhuǎn)化問題了。談到這里的時(shí)候，先說下廣告主投放信息流廣告的目的，大致分為以下幾類：
a.APP下載量
b.報(bào)名參加活動(dòng)
c.在線支付購買
d.線上咨詢，線下購買
e.表單提交、電話撥打
一般在設(shè)置邏輯性方面，以在線支付購買為例，排序順序是：
a.用戶的痛點(diǎn)場景描述。（引起共鳴）
b.造成的困擾和引起的后果。（擔(dān)憂心態(tài)）
c.產(chǎn)品提供的解決方法。（用戶需求）
d.品牌背書。（信任增強(qiáng)）
e.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和競品比較（排除疑慮）
f.第三方評(píng)價(jià)。（共性心理）
在整個(gè)階段里面，要根據(jù)頁面的設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)募尤朕D(zhuǎn)化按鈕，避免出現(xiàn)讓用戶找尋不方便的情況產(chǎn)生，也要注意轉(zhuǎn)化入口過于頻繁引起用戶反感。
五、投放后數(shù)據(jù)追蹤分析
廣告投放出去了，真正讓人睡不著覺的時(shí)候才剛剛開始。選好自己覺得合適的統(tǒng)計(jì)工具，之前做搜索做慣了，一般是選用的是百度統(tǒng)計(jì)來跟蹤轉(zhuǎn)化，通過事件轉(zhuǎn)化的標(biāo)準(zhǔn)為每一個(gè)付費(fèi)的鏈接都做好記錄。再通過熱力圖的查看，了解當(dāng)初的每個(gè)設(shè)置的轉(zhuǎn)化按鈕是否能夠達(dá)到相應(yīng)的目的。具體的數(shù)據(jù)分析就不在這里展開了。
六：A/B方案測試調(diào)整，不斷優(yōu)化
只有真實(shí)的用戶、真實(shí)的數(shù)據(jù)反饋才是不斷修正前進(jìn)道路的方法，互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)向變化是很快的，還不談熱門事件的借勢方面。而且產(chǎn)品的痛點(diǎn)和場景也不是唯一，同樣的設(shè)置和兩套創(chuàng)意是需要時(shí)間進(jìn)行檢驗(yàn)的。最終，通過信息流的推廣數(shù)據(jù)來進(jìn)一步完善用戶畫像，再不停的優(yōu)化和檢驗(yàn)實(shí)際的效果。
以上只是從宏觀上大致講了一下一個(gè)信息流廣告的投放流程，后面會(huì)分開詳細(xì)的去講信息流廣告投放及優(yōu)化的每一個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)問題。
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