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信息流廣告投放過程：

1.問題分析；

2.賬戶搭建；

3.創意生成；

4.落地頁制作；

5.優化反饋

1.信息流廣告的第一步就是問題分析！

第一步：了解投放目的，進行問題分析，如基本信息、營銷目標、目標受眾等；

第二步：根據訴求確定營銷場景，如事件營銷、精準曝光、線索收集等

第三步：投放目的一般分為2類，提升曝光或提升轉化

第四步：確定細分受眾，如潛在人群、行業目標人群、品牌人群

第五步：細分受眾定向方式，創意選擇

2.賬戶搭建

信息流廣告賬戶一般分為三個層級：

1.推廣計劃層級；

2.推廣單元層級；

3.創意層級；

a.推廣計劃常見劃分規則：

根據信息流媒體平臺劃分；例：以今日頭條為例，可以以今日頭條為一個計劃，以抖音平臺為一個計劃；

根據投放產品劃分；例：A產品為一個計劃，B產品為一個計劃；

根據目標受眾的區別去劃分計劃；目標受眾一般可以分為3類：1.潛在人群；2.行業目標人群；3.品牌忠誠人群；

根據地域去劃分；

b.推廣計劃的命名規則可以參考：

推廣計劃1：今日頭條平臺—A產品—潛在人群；

推廣計劃2：抖音—B產品—潛在人群；

以此類推，做出區分，便于管理調整。

c.推廣單元的建立：

推廣單元的劃分規則：

以定向為規則劃分；例：A產品+XX興趣；A產品+XX興趣；

以創意配圖形式劃分；例：A產品+小圖；A產品+三圖；A產品+大圖；以此類推...

3.創意生成：

創意層級可以根據細分的不同的賣點去劃分，根據產品的獨特賣點和優勢去構思；

例：賣點1；賣點2；賣點3；賣點4......

4.落地頁的制作：

滿足用戶需求的落地頁設計遵循的常見原則：

相關性好；頁面內容與定向方式、創意內容要一致，否則跳出率高；

吸引力強；頁面內容完整且樣式新穎有沖擊力，圖片清晰，文案描述吸引人，產品優勢、服務亮點簡單明了，關鍵內容在首屏呈現。借用滑梯效應，讓用戶一讀到底。

易讀性強；頁面加載速度快，能夠在短時間讓用戶快速感知產品服務亮點。

說服力強；商品賣點突出，有信譽、口碑保障和背書。

轉化工具突出；突出客戶轉化工具，例：表單填寫、電話撥打、APP下載按鈕等

落地頁制作可以參考：高轉化率的著陸頁是如何策劃的？

5.優化反饋調整：

通過監測工具監測你的信息流廣告展示、點擊、消費、抵達率、二跳率等指標；需要從上到下的順序，沿營銷漏斗對展現、點擊、轉化三層分別分析，尋找問題所在并進行解決。