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在碎片化閱讀成為主流的今天，一個微信用戶平均每天刷10次朋友圈 ，每月閱讀的文章加起來有1本書的厚度，你是不是也想充分利用微信這一平臺，為自己的產品進行推廣呢？讓小瞻為您詳細介紹一下微信廣告中重要的一員——朋友圈廣告吧。

什么是朋友圈廣告？

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系，以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內獨一無二的互聯網社交推廣營銷平臺。

廣告形式丨圖文廣告、視頻廣告、基礎式卡片廣告（內測）、選擇式卡片廣告（內測）、投票式卡片廣告（內測）、@廣告主互動（內測）等

產品能力丨品牌活動推廣、公眾號推廣、移動應用推廣、微信卡券推廣和本地推廣等

開放行業丨房地產、服飾鞋包、護膚彩妝等32個一級行業類目

朋友圈廣告產品能力

01、品牌活動推廣

適用品牌曝光、產品/活動頁推廣等推廣訴求。支持H5頁面解決方案（含公眾號圖文、H5模板及自定義H5）、原生頁面解決方案和小程序頁面解決方案。

02、公眾號推廣

適用于提高公眾號知名度，培養潛在消費者及忠誠粉絲的推廣訴求。支持H5頁面解決方案和原生頁面解決方案。

03、移動應用推廣

適用于提高移動應用下載、移動游戲宣傳的推廣訴求。支持H5頁面解決方案和原生推廣頁解決方案。

04、本地推廣

通過與具體的線下實體店（比如門店、商場或樓盤）關聯，結合廣告形式的展示，滿足本地推廣需求，以實現從線上向線下引流的效果轉化。支持H5頁面解決方案、原生推廣頁解決方案和小程序頁面解決方案。

05、微信卡券推廣

用戶可以通過朋友圈廣告直接進入卡券領取頁面，快速領券，引流消費。支持H5頁面解決方案。

06、收集銷售線索

有效收集銷售線索，提供表單數據收集。支持H5頁面解決方案。

07、商品推廣

滿足電商廣告主推廣商品與線上商城的需求。支持H5頁面解決方案和原生推廣頁解決方案。

備注：須通過直購電商審核

朋友圈廣告功能形態

01、圖文廣告

售賣方式：排期&競價CPM（按曝光付費）

廣告素材：圖片&文案

02、視頻廣告

售賣方式：排期&競價CPM（按曝光付費）

廣告素材：外層6s或15s視頻；內層支持多視頻、支持視頻與圖文、360度全景圖等多種素材組合 

03、卡片廣告

①基礎式卡片廣告

打破原有形式的圖片視頻尺寸，延伸廣告范圍，廣告信息更加聚攏，自然更加吸睛；點擊卡片即可進入H5或原生推廣頁，用戶轉化路徑更短。

②選擇式卡片廣告

更加豐富的創意展現形式可以滿足用戶互動和社交的雙向需求；可以實現更顯著的曝光、更有效的用戶參與、更豐富的創意展現和更廣泛的社交擴散。

③投票式卡片廣告

二選一的按鈕設置，快速及其用戶投票興趣，激發社交討論傳播力，讓品牌在用戶“表態”中廣泛傳播。

售賣方式：排期&競價CPM（按曝光付費）

 素材規范：小于300k圖片；外層6-15s視頻

 備注：推廣目標暫只支持品牌活動推廣，合作門檻為單次投放100萬起

04、廣告主互動廣告

@廣告主Button：字體樣式顏色同查看詳情，點擊呼起輸入法輸入評論

廣告主及好友可見&可回復，好友無消息提醒；每條用戶評論廣告主僅可回復。

備注：功能內測中，適用所有朋友圈廣告形態，合作門檻為單次投放100萬起

數據定向能力

1. 基本信息：根據年齡、性別、學歷、婚戀狀態等信息進行定向。

2. 地理位置：支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數據來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按城市、行政區等定向。

3. 興趣標簽：根據商業興趣標簽與APP興趣標簽定向，商業興趣標簽方面，當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居等18個一級標簽，124個二級標簽，51個三級標簽。

APP興趣標簽方面，當前提供策略、養成、經營建設、角色扮演、射擊等10個游戲標簽和工具、社交、生活、娛樂四大類的28個非游戲標簽。

4.移動定向：支持按手機品牌、型號和價格定向；支持按手機系統（iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環境定向。

5.LBS：本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能：除了支持全國300多個城市、2800多個區縣（不含港澳臺地區）的選項外，新增4400多個商圈選項和5800多萬個指定POI點（興趣點）自定義500~5000米輻射半徑的定向。

6.再營銷：支持通過再營銷持續影響真正對你感興趣的用戶。

廣告售賣方式

01、排期購買方式

提前預定排期，鎖定目標曝光量（保量）；CPM單價按刊例價執行；向所有城市開放；圖文廣告單次投放總預算5萬元起。

*排期購買刊例價：

圖文廣告：核心城市150元/千次曝光；重點城市100元/千次曝光；普通城市50元/千次曝光

視頻廣告：核心城市180元/千次曝光；重點城市120元/千次曝光；普通城市60元/千次曝光

02、競價購買方式

提前選擇投放日期，鎖定目標人群（不保量）；CPM出價由廣告主設置，可基于效果實時調整；每日預算1000元起；向所有城市開放。

*競價購買的出價范圍：

 核心城市100元/千次曝光；重點城市60元/千次曝光；普通城市30元/千次曝光。

03、全國區域城市劃分

核心城市：北京、上海

重點城市：廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州

普通城市：包含除以上22個城市之外的其他城市