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一、做好信息流廣告的創(chuàng)意的意義何在？

吸引流量；創(chuàng)意質(zhì)量與流量正相關(guān)，在出價(jià)一樣的情況下，創(chuàng)意的質(zhì)量越高，獲取的流量就越多。好的創(chuàng)意才能夠吸引到對(duì)的用戶(hù)，樹(shù)立企業(yè)好的品牌形象。創(chuàng)意的質(zhì)量與流量是一個(gè)正相關(guān)的關(guān)系。

便于機(jī)器精準(zhǔn)定位；信息流廣告是基于機(jī)器算法推薦的，好的創(chuàng)意內(nèi)容（貼合產(chǎn)品、符合受眾特征）才能夠便于機(jī)器精準(zhǔn)的定位推薦給相關(guān)匹配度高的受眾。

為了降低管理成本；信息流廣告本質(zhì)是也是一種競(jìng)價(jià)廣告，創(chuàng)意寫(xiě)的好，廣告費(fèi)用花的少，點(diǎn)擊率與點(diǎn)擊成本成負(fù)相關(guān)。創(chuàng)意的點(diǎn)擊率越高，就能夠吸引到更多的流量，平均單價(jià)成本越低。

二、制作信息流廣告創(chuàng)意的基本原則：

信息流廣告創(chuàng)意分為兩個(gè)部分:文案和圖片素材，那么我們要做好一個(gè)信息流廣告創(chuàng)意要從這兩方面著手，其中圖片素材更為重要，因?yàn)閳D片比文字更容易傳遞信息和情緒。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意是圖片，配色，文案，構(gòu)思等多個(gè)因素合力的結(jié)果

1、圖片素材制作

圖片素材制作遵循三大準(zhǔn)則:

1.圖片清晰可辨認(rèn)；2.重點(diǎn)突出不混亂；3.顏色搭配需要合理；

不要在有限的版面采用過(guò)多的元素,圖片素材要明確我們要傳達(dá)給用戶(hù)內(nèi)容，按內(nèi)容選擇細(xì)節(jié)匹配的圖片，圖片要將用戶(hù)帶入購(gòu)買(mǎi)后的美好體驗(yàn)中。

圖片素材制作借鑒四大元素：

場(chǎng)景:產(chǎn)品使用，體驗(yàn)，傳播，步驟，推廣場(chǎng)景；

福利:折扣，降價(jià)，優(yōu)惠，送禮，返現(xiàn)，紅包；

美色:美女，帥哥圖片。注意人物授權(quán)和不能過(guò)于暴露；

授權(quán):明星授權(quán)，品牌授權(quán)，app授權(quán)。讓用戶(hù)感受到權(quán)威性；

要學(xué)會(huì)用圖片去調(diào)動(dòng)用戶(hù)的信息情緒。然后用情緒刺激用戶(hù)產(chǎn)生沖動(dòng)。去點(diǎn)擊，去購(gòu)買(mǎi)，下載，等等一系列轉(zhuǎn)化行為。

2、文案創(chuàng)意制作

文案創(chuàng)意制作三大準(zhǔn)則：

1.跟產(chǎn)品相關(guān)，廣告需要貼和產(chǎn)品；

2.說(shuō)人話，廣告要通俗易懂，讓用戶(hù)能快速理解傳達(dá)的意思；

3.文案具體化。具體化包括受眾的具體化和場(chǎng)景的具體化、品類(lèi)的具體化；需要知道是要對(duì)什么人說(shuō)什么話，考慮到受眾的特點(diǎn)；考慮受眾場(chǎng)景是什么樣的，讓用戶(hù)有代入感。品類(lèi)的具體化，讓用戶(hù)得到更多的感知。

文案創(chuàng)意撰寫(xiě)四大方向:1.與用戶(hù)切身相關(guān)；地點(diǎn)詞包，手機(jī)平臺(tái)(品牌)，當(dāng)下緊急。(當(dāng)年當(dāng)月當(dāng)天)2.制造熱點(diǎn)消息；熱點(diǎn)ip/新聞話題/借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)3.提供用戶(hù)信息/福利；指導(dǎo)類(lèi)，福利類(lèi)，體驗(yàn)類(lèi)。4.人性的弱點(diǎn)；美女，窺私，占便宜，惰性……

創(chuàng)意的十大句式:在文案創(chuàng)意中加入以下樣式：

如何體:如何、怎樣、怎么、何以、知道……么...

揭秘體：（獨(dú)家、重大、）揭秘、爆料、勁爆、（驚天）內(nèi)幕、真相、隱情...

夸張?bào)w：驚呆、緊急、嚇一跳、圍觀、竟然、原來(lái)、不可思議、瘋轉(zhuǎn)...

否定體：負(fù)面詞匯（OUT、落伍、虧大了、甩幾條街）、不是...

數(shù)字體：價(jià)格折扣、收益、截止日期......

本地今日體：{地點(diǎn)}（動(dòng)態(tài)創(chuàng)意）、今天（今日）

定語(yǔ)符號(hào)體：【】、【驚】、【強(qiáng)退】、【重磅】

福利體：折扣、福利、優(yōu)惠、紅包、贈(zèng)送、免費(fèi)

歸納體：盤(pán)點(diǎn)、合集、大全、總覽...

消息體：（好、大、今日、最新）消息、HOT、關(guān)注、熱點(diǎn)...