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這篇文章小編就來(lái)跟大家說(shuō)說(shuō)投放愛(ài)奇藝信息流廣告以后的廣告創(chuàng)意構(gòu)思的五大原則以及廣告創(chuàng)意構(gòu)思四步論。

一、信息流廣告創(chuàng)意構(gòu)思五大原則：

真實(shí)性；以事實(shí)為基礎(chǔ)，賣點(diǎn)，價(jià)格符合實(shí)際。

針對(duì)性；重點(diǎn)突出，針對(duì)不同的受眾需求設(shè)置不同的廣告；

親近性；不裝逼還是朋友，從朋友角度出發(fā)，坦誠(chéng)，友好；

效益性；明確衡量標(biāo)準(zhǔn)，品牌效益or直接轉(zhuǎn)化，控制成本；

創(chuàng)新性；多思考多創(chuàng)新。攻其不備，出其不意，創(chuàng)意不會(huì)太快重復(fù)泛濫。

二、信息流廣告創(chuàng)意構(gòu)思四步論：

01.研究產(chǎn)品屬性；

從行業(yè)屬性及產(chǎn)品特性出發(fā)，選擇創(chuàng)意類型。

產(chǎn)品特性（優(yōu)勢(shì)、福利）：

實(shí)力型：與競(jìng)品相比有較多差異化賣點(diǎn)成優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特有賣點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)為主。

動(dòng)機(jī)型：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不突出，淡化品牌，激發(fā)需求為主。

02.分析受眾畫像；什么人在用我們的產(chǎn)品？

分析產(chǎn)品用戶畫像及媒體用戶畫像，得出目標(biāo)受眾類型。基本要求：有需求、可負(fù)擔(dān)、能觸達(dá)

思考渠道媒體人群屬性。產(chǎn)品受眾與媒體平臺(tái)完全匹配，可以作為投放目標(biāo)。

03.腦補(bǔ)使用場(chǎng)景；

用戶在什么情況下會(huì)用到產(chǎn)品？在什么情況下有什么痛點(diǎn)需要產(chǎn)品來(lái)解決？使用產(chǎn)品可以帶來(lái)的美好場(chǎng)景？腦補(bǔ)具體的使用場(chǎng)景，且這些場(chǎng)景是用戶使用產(chǎn)品后帶來(lái)的美好體驗(yàn)場(chǎng)景，讓人心生向往。

04.切入產(chǎn)品賣點(diǎn)；

將用戶的使用場(chǎng)景腦補(bǔ)出來(lái)，再將產(chǎn)品賣點(diǎn)切入到目標(biāo)受眾的不同使用場(chǎng)景中，就可以構(gòu)思出很多創(chuàng)意，不同的目標(biāo)受眾，不同的使用環(huán)境可以幫助構(gòu)思很多創(chuàng)意。