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才一年時間，小程序幾乎就成了所有公司的標配，電商小程序的流量環比呈現高速增長的趨勢，同領域的電商也呈現出多元化發展：大型品牌借助小程序，完成線下到線上O2O的轉型；傳統垂直電商，則借力小程序這股東風扭轉局勢，乘風而起；同時，微信公眾號自媒體借助電商小程序，火爆賣貨也引起了行業的廣泛關注。

小程序刷頻背后，互聯網創業者的狂歡與惶恐

小程序來了，刷屏的不是科技圈，而是創投圈。

小程序上線刷屏，除了微信用戶對這一新功能的關注好奇外，另一個很重要影響是在互聯網創業圈中掀起了一陣旋風。這陣旋風里，既有創業者對抓住新一輪微信紅利與機遇的渴望，也夾雜著大家在變革到來之際擔心被時代拋棄的焦慮與惶恐。

微信產品發展重要節點

在微信產品發展的重要時間節點上，每一個重要產品的發布幾乎都伴隨著一次互聯網創投圈的共振。

和公眾號步履瞞珊的起步不同，微信10+億用戶的流量價值讓小程序基本是“含著金湯匙出生”，甚至在小程序本體還未上線的情況下，與之相關的生態已逐步建立起來。

從小程序初顯雛形的第一天開始，創業者和開發者就不停揣測著這項改變帶來的價值，隨著規則一天天明確，他們的困惑不斷被解答，但又會隨之陷入到新的迷茫當中。

小程序的商業化機會究竟在哪里？

對創業者來說，小程序極有可能從移動互聯網創業的效率和體驗上帶來顛覆，讓低成本試錯成為可能，同時改變移動產品的應用場景和推廣方式。

從效率上來說，小程序產品在微信Web+框架下的開發速度是遠比原生應用更快（甚至比單純的H5也要更快），跨平臺的適配性更高，開發成本更低。

創業者選擇用小程序創業，則擁有了更多機會：

小程序將成為一個超級生態流量入口

張小龍表示未來小程序將成為萬事萬物的表達方式，人們對于線上線下都用小程序去觸達，建立一個不僅僅電商而是全方位的微信生態系統。

小程序占據著微信10.4億天然免費流量，在小程序的規劃中電商很重要的一環，也正因為如此，當人們的生活都基于小程序展開，小程序生態系統中流量的導入和留存都將大大增加，從商業角度考慮，小程序變成了人們生活的日常生態體系，也自然成為一個對電商巨大利好的超級流量入口。

小程序將逐漸開放營銷功能，資質審核更嚴苛

小程序的審核放出了兩個信號，第一，未來小程序的資質審核將會更加嚴格。第二，小程序將會逐漸開放一些營銷功能。

小程序在經過2017年的成長，在“跳一跳”的快速助攻和輿論效應推動下，小程序已經變成家喻戶曉的詞語。在初期積累用戶政策放寬時期過后，現在微信對小程序審核越來越嚴格了，據悉目前小程序的官方審核已經進入排隊期，這說明申請一個小程序越加困難，越早入局越容易搶占先機。

其次，微信團隊放寬了小程序對于營銷功能的限制，這也符合微信團隊的預期，采取先緊后松的策略。不過，微信團隊明確表示會有更多營銷功能進入，將會更緊密與公眾號、朋友圈、群組等聯系起來，增加更多功能之間的營銷互動，這表示小程序商城未來將達成更豐富高效的營銷分享能力。

小程序未來將與大數據更緊密合作

微信在建立群組以來一直被人們詬病信息的泄露，因為微信與人們的日常工作和生活太過息息相關。

小程序將會尊重每一個客戶和商戶，提供最好的質量和服務，并不會記錄用戶的聊天記錄，但是為了更好服務用戶以及監管，會有底線的收集用戶數據和使用頻率等。

小程序后臺在內測一個關于數據分析類應用功能，基于接口，可以對商家客戶進行畫像分析，最終可形成報告。近兩年一直在炒熱的新零售重點便是根據大數據實現精準營銷。

而微信所擁有巨大用戶流量和多方位工作生活使用場景數據，是其他平臺所不具備的。微信伴隨很多人清醒的幾乎全部時光，所提供的數據可以更加深度解析用戶興趣，發現用戶習慣，實現精準營銷和定制化產品開發，為商家撬動更多商業空間。

小程序將開發更多線下使用場景

小程序一直主旨在打通線上線下，而小程序在一年的運作中，其團隊發現很多商家不入駐小程序不是因為技術壁壘，而是缺少更多發揮價值的場景以及如何使用小程序來物盡其用。

微信的下一步重要計劃便是探索用戶線下生活，拓展線下生活應用，這也意味著會有更多線下社交場景和消費場景即將被探索出來。

在互聯網讓人們更近之后，很多人更熱衷于宅在家留在線上，而微信希望利用小程序和其他功能讓用戶再次走出去，投入線下，形成更多服務、活動、娛樂、就餐、購物等社交生活場景，為門店商家提供重大利好。

騰訊對電商蓄力已久，構建智慧零售體系

雖然張小龍不斷強調小程序不僅僅針對電商行業，然而騰訊對于電商布局從未松散，在投資京東、唯品會、拼多多、永輝超市、每日優鮮等21家電商零售企業后，內部對于零售布局職位也提升到了總辦。

不同與傳統零售的“人、貨、店”三個要素，由于人的數字化，商品的數據化和場景智能化，現代智慧零售通過流量賦能，實現線上線下實現一體化營銷。而騰訊入局電商的關鍵便在以小程序為載體的流量運轉系統。

小程序的去中心化入口，不但讓商戶不用為了獲取流量花費廣告，更把客戶都化為了自己的資產。而小程序的大數據分析以及用戶畫像也將幫助提升用戶觸達，增強客戶體驗，促成在對的時間，把對的貨物，給對的人，構建形成初階“智慧零售”體系。