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您使用 AdWords 制作的廣告有兩個網(wǎng)址：顯示網(wǎng)址和著陸頁網(wǎng)址。使用這兩個網(wǎng)址，您不僅可以在廣告中顯示一個指向您網(wǎng)站的簡單易讀的網(wǎng)址，還能指定一個包含跟蹤信息等豐富信息的更具體的網(wǎng)址。此文將介紹您可為廣告設(shè)置的這兩種不同類型的網(wǎng)址，以及兩者的一些相關(guān)規(guī)則。

1、顯示網(wǎng)址

顯示網(wǎng)址是在您的廣告中顯示的網(wǎng)站地址。在文字廣告中，顯示網(wǎng)址會在“廣告”圖標旁邊以綠色顯示。

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在標準文字廣告中，您需要自行指定顯示網(wǎng)址。如果您的網(wǎng)址是以子域名開頭（例如：“support.google.com”中的“support”），顯示網(wǎng)址中可以包含該子域名。

在加大型文字廣告中，您的顯示網(wǎng)址由您網(wǎng)站的域名（如有子域名，則還包括子域名）和“路徑”字段中的文字組成。

2、著陸頁網(wǎng)址

廣告客戶使用著陸頁網(wǎng)址將用戶引導(dǎo)至網(wǎng)站的特定版塊。

著陸頁網(wǎng)址包含兩個組成部分：

1.最終到達網(wǎng)址（必需）：用戶點擊廣告后在您網(wǎng)站上所到達網(wǎng)頁的網(wǎng)址。對于大多數(shù)廣告主來說，著陸頁網(wǎng)址與最終到達網(wǎng)址相同。

2.跟蹤模板（可選）：如果您使用跟蹤功能，則還可以定義跟蹤模板。用戶點擊您的廣告時，跟蹤模板會被用來創(chuàng)建您的著陸頁網(wǎng)址。

3、網(wǎng)址政策

廣告的網(wǎng)址應(yīng)當讓用戶明確知道自己點擊廣告后會進入哪個頁面。因此，Google 的政策規(guī)定顯示網(wǎng)址和著陸頁網(wǎng)址必須在同一個網(wǎng)站中。也就是說，廣告中的顯示網(wǎng)址應(yīng)與訪問者點擊您的廣告后到達的網(wǎng)域相匹配。

示例：如果您的顯示網(wǎng)址是 www.adwords.google.com，著陸頁網(wǎng)址就可以是 www.adwords.google.com/adwords，因為在此情況下顯示網(wǎng)址的域名 (google.com) 與著陸頁網(wǎng)址的域名相符。請注意，一個廣告組內(nèi)的所有網(wǎng)址都必須使用相同的域名。