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創(chuàng)建了關(guān)鍵字列表之后，就需要知道一些提高關(guān)鍵字列表效果的技巧。本文介紹了一些優(yōu)化關(guān)鍵字列表的高級方法，希望對各位初次投放谷歌廣告的朋友有所幫助。

1、使用關(guān)鍵字規(guī)劃師尋找新關(guān)鍵字

構(gòu)建搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列時，您可以使用關(guān)鍵字規(guī)劃師獲取關(guān)鍵字提示并估計這些關(guān)鍵字的流量。此工具還會向您顯示關(guān)鍵字列表的效果以及用戶搜索相關(guān)字詞的平均次數(shù)。這些信息可幫助您確定哪些關(guān)鍵字可能會提高您的產(chǎn)品所獲得的點擊次數(shù)和知名度。例如，如果您在關(guān)鍵字規(guī)劃師中輸入詞組“跑鞋”，該工具可能會顯示“打折跑鞋”或“矯形跑鞋”之類的詞組，作為附加關(guān)鍵字供您選擇。對于每個關(guān)鍵字提示，您都會得到相應(yīng)的統(tǒng)計信息，比如該關(guān)鍵字的競爭力水平或全球用戶搜索該字詞的平均次數(shù)。

2、利用否定關(guān)鍵字提高點擊率。

有時候，您可能不希望廣告針對與您的產(chǎn)品或服務(wù)無關(guān)的字詞進行展示。您不妨嘗試添加否定關(guān)鍵字，這不僅可以幫助您降低費用，還能讓您的廣告只針對您需要的搜索字詞進行展示。例如：假設(shè)您經(jīng)營的跑鞋店僅銷售男鞋。您可能會考慮加入“女士”或“女童”作為否定關(guān)鍵字，從而避免在用戶搜索女士或女童款鞋時展示您的廣告。

3、使用搜索字詞報告

通過搜索字詞報告，您可以了解用戶是在搜索什么內(nèi)容時看到并點擊了您的廣告。此信息有助于您剔除效果不佳的關(guān)鍵字或添加新關(guān)鍵字。您也可以使用搜索字詞報告來找出否定關(guān)鍵字。

4、利用關(guān)鍵字匹配類型更有效地控制廣告的展示對象

通過選擇不同的關(guān)鍵字匹配類型，您可以更有效地控制哪些人可以看到您的廣告。例如，利用完全匹配選項，您可以指定確切關(guān)鍵字或該關(guān)鍵字的緊密變體形式（比如錯誤拼寫或復(fù)數(shù)形式）。另一種匹配類型是詞組匹配，用來指定某個確切詞組。舉個例子，如果您只希望向有興趣購買男款跑鞋的用戶展示您的廣告，您可能會添加“男款跑鞋”和“男式跑鞋”之類的字詞作為完全匹配關(guān)鍵字。這樣一來，僅當(dāng)用戶的搜索字詞與這些字詞或其緊密變體形式完全一致時，您的廣告才會進行展示。當(dāng)用戶搜索“最暢銷男款跑鞋”之類的字詞時，您的廣告不會展示，因為該詞組包含“最暢銷”一詞，而這個字詞既不是您完全匹配關(guān)鍵字的組成部分，也不是完全匹配關(guān)鍵字的緊密變體形式。