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為廣告系列選擇合適的關鍵字列表有助于您向恰當的客戶展示廣告。您的關鍵字應當與潛在客戶在搜索您的產品或服務時可能使用的字詞相匹配。詳細了解如何添加、修改和移除關鍵字。

本文介紹了構建優質關鍵字列表的一些基本方法。

一、在創建列表時，站在客戶的角度思考他們會使用哪些關鍵字

寫下您的主要業務類別，以及每個類別可能涉及的字詞或詞組。加入您的客戶在描述您的產品或服務時可能會使用的字詞或詞組。

如果您銷售男士運動鞋，可以從客戶可能會使用的一些基本類別入手，如“男士運動鞋”。還可以添加“男士跑鞋”和“男士網球鞋”（如果您發現這些詞語通常也用于描述您的產品）。加入您的品牌名稱和產品名稱，進一步擴充您的列表。

二、選擇針對特定客戶的具體關鍵字

如果您希望鎖定對特定產品感興趣的客戶，請選擇與您的廣告主題直接相關且更為具體的關鍵字。使用更為具體的關鍵字意味著您的廣告只會針對與您的業務相關的字詞進行展示。不過要注意的是，如果關鍵字過于具體，您可能就無法覆蓋足夠數量的用戶。

如果您銷售男士運動鞋，可以選擇您供應的某一類鞋作為具體關鍵字（如“男士籃球鞋”）。這樣，當用戶搜索籃球鞋或者訪問與籃球相關的網站時，您的廣告就可能會展示。

三、選擇寬泛的關鍵字以覆蓋更多用戶

如果您希望覆蓋盡可能多的用戶，可以選擇較為寬泛的關鍵字。請注意，如果添加的關鍵字過于寬泛，可能就難以吸引到潛在客戶，因為在用戶搜索與您的業務不太相關的內容時，您的廣告也可能會展示。此外，關鍵字越寬泛，面臨的競爭可能也越激烈，因而可能需要更高的出價金額。測試不同寬泛程度的關鍵字，看看哪些效果更好。無論關鍵字的寬泛程度如何，它們都必須與您的廣告或網站相關。不過，Google 針對每個廣告客戶的某個特定關鍵字僅會展示一則廣告，因此您應該避免在帳戶中使用重復的關鍵字。

如果您經營一家大型鞋店，則可以選擇像“鞋”這樣的寬泛關鍵字。就此示例而言，這樣一來，您的廣告會在用戶搜索各種各樣的鞋或訪問時尚網站時進行展示。

四、按廣告組將相似的關鍵字分組

要向潛在客戶展示更具相關性的廣告，請嘗試按產品、服務或其他類別將關鍵字和廣告放入不同廣告組中。反之，如果您將所有關鍵字和廣告都添加到一個廣告組中，那么當用戶搜索“女款高跟鞋”時，可能會看到關于“男款網球鞋”的廣告。

五、詳細了解如何創建新廣告組

如果您有一家鞋店，則可以創建兩個廣告組：一個用于跑鞋，另一個用于高跟鞋。在關于跑鞋的廣告組中，您可以加入“跑鞋”、“跑步鞋”之類的關鍵字。而在關于高跟鞋的廣告組中，您可以加入“高跟鞋”和“禮服鞋”之類的關鍵字。這樣，當潛在客戶搜索“高跟鞋”時，他們就可能看到您的高跟鞋廣告，而他們搜索“跑鞋”時不會看到該廣告。

六、選擇適當數量的關鍵字

我們建議每個廣告組包含 5 到 20 個關鍵字。不過，您也可以根據需要在廣告組中使用 20 個以上的關鍵字。請記住，每個廣告組所包含的關鍵字都應該與該廣告組的主題直接相關。您的關鍵字將自動匹配其變體形式，比如可能出現的錯誤拼寫或復數形式。因此您不需要將這些變體形式添加為關鍵字。

如果您的廣告組包含廣泛匹配關鍵字“網球鞋”，則當用戶搜索該關鍵字或該關鍵字的任一變體形式（如“購買網球鞋”、“跑鞋”或“網球運動鞋”）時，您的廣告都可能會展示。

七、選擇與客戶查看的網站或應用相關的關鍵字

在展示廣告網絡上，關鍵字可觸發廣告在相關的網站或應用中展示。請選擇彼此相關并且與客戶所瀏覽內容相關的關鍵字，對于應用，AdWords 可以擴大關鍵字的范圍，以便將您的廣告與更具相關性的搜索字詞進行匹配。詳細了解應用宣傳廣告。由于我們通過您的關鍵字將廣告與相關網站相匹配，因此展示廣告網絡的廣告系列所使用的所有關鍵字都被視為采用廣泛匹配。您可以從定位到展示廣告網絡的廣告組中排除某些關鍵字，從而優化關鍵字，詳細了解如何為展示廣告網絡的廣告系列選擇關鍵字。

假設您創建了一個關鍵字列表，其中包含與靴子有關的一些字詞。那么，通過該列表中的關鍵字就可以定位到與靴子相關的網站。您還可以排除“滑雪橇”和“滑雪板”之類的字詞，從而避免您的廣告在與冬季運動相關的網站上展示。