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這篇文章從廣告系列/廣告組層面，我們可以優(yōu)化的問題有哪些。仍是六步走，一起來檢查一下你的廣告組吧！

1、分設(shè)備查看效果

可以分設(shè)備查看效果然后對(duì)不同設(shè)備采取不同的優(yōu)化策略，比如某條廣告語(yǔ)可能在PC端CTR高，但在Mobile端很低。那么我們就可以根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)調(diào)整出價(jià)和預(yù)算。

首先，應(yīng)該確定廣告失敗原因是反映在所有設(shè)備上，還是由單一設(shè)備類型引起？

查看設(shè)備問題：

如果您已經(jīng)認(rèn)識(shí)到問題出在某臺(tái)設(shè)備（臺(tái)式機(jī)/移動(dòng)設(shè)備/平板電腦）上，則需要深入查看并確認(rèn)是哪些設(shè)備。

2、檢查搜索合作伙伴問題

您是否知道并非所有的點(diǎn)擊都來自Google的搜索引擎？還有其他搜索引擎，比如ask.com, aol.com 以及Google內(nèi)置有搜索引擎的其他產(chǎn)品（例如Google Maps），您的廣告也可以在這些網(wǎng)站上展示。

大多數(shù)情況下，您的廣告系列在谷歌中的表現(xiàn)與其在搜索合作伙伴中的表現(xiàn)非常相似，但以防萬(wàn)一，我們應(yīng)該更深入地了解搜索合作伙伴的廣告問題。

以下是一個(gè)廣告系列中合作伙伴的點(diǎn)擊率較高的示例，但轉(zhuǎn)化率降低了30％，我們應(yīng)該考慮是否讓廣告繼續(xù)在那里展示：

只有在看到統(tǒng)計(jì)信息并確定禁用“搜索合作伙伴”選項(xiàng)之后，您才能繼續(xù)并采取此優(yōu)化措施。 轉(zhuǎn)到廣告系列設(shè)置并取消選中網(wǎng)絡(luò)下的“包含搜索合作伙伴”框。

3、搜索丟失IS（預(yù)算）

在廣告系列一級(jí)值得檢查的另一個(gè)統(tǒng)計(jì)信息是“搜索丟失IS（預(yù)算）”，該系列會(huì)向您顯示由于預(yù)算不足而丟失的潛在展示次數(shù)百分比：

如果可以請(qǐng)?jiān)黾宇A(yù)算（假設(shè)該廣告系列已達(dá)到其目標(biāo)，并且所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化對(duì)您而言足夠有利）。

4、按小時(shí)制定預(yù)算

如果你從“搜索丟失IS（預(yù)算）”數(shù)據(jù)中得出應(yīng)該增加預(yù)算的結(jié)論，那么你可以更精確地在一天中的不同時(shí)間重新制定預(yù)算。

為了達(dá)到此統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，請(qǐng)轉(zhuǎn)到維度標(biāo)簽，選擇時(shí)間“Hour of day”，您將看到預(yù)算時(shí)間：

現(xiàn)在，您可以采取更加精確的優(yōu)化措施——在幾小時(shí)內(nèi)降低那些“花費(fèi)多效果差”的出價(jià)，或者創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的廣告系列，增加那些預(yù)算不足小時(shí)時(shí)間內(nèi)的預(yù)算。

同樣，您可以在一周中的不同日子應(yīng)用相同的方法，并確定預(yù)算是否僅在特定日期耗盡，然后在預(yù)算增加的情況下為該日創(chuàng)建新的廣告系列。

5、加速投放 vs 標(biāo)準(zhǔn)投放

如果您沒有增加預(yù)算的打算，但您仍然希望自己的廣告在一整天內(nèi)投放，請(qǐng)確保您在廣告系列設(shè)置中的“投放方式”下選擇了“Standard標(biāo)準(zhǔn)”：

或者，如果您發(fā)現(xiàn)自己的廣告系列沒有利用您為其設(shè)置的全部每日預(yù)算，請(qǐng)考慮將投放方式更改為“Accelerated加速”，它可以增加Google提供的“低于首頁(yè)出價(jià)”的關(guān)鍵詞預(yù)算。

6、搜索丟失IS（等級(jí)）

此統(tǒng)計(jì)信息顯示哪些廣告系列由于廣告評(píng)級(jí)較低而正在失去展示次數(shù)。

這可能并不表示該廣告系列的設(shè)置有問題，但它會(huì)為您指出哪些廣告系列與其中的一個(gè)（或多個(gè)）關(guān)鍵字存在問題，因此您應(yīng)優(yōu)先考慮檢查這些廣告系列。