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在娛樂至上的時(shí)代背景下，游戲、資訊、泛娛樂以前所未有的速度生長，今日頭條也憑借其人工智能的技術(shù)優(yōu)勢，賦能游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展。隨著游戲行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大，游戲廠商對流量的爭奪達(dá)到白熱化。如何讓游戲買量投放在節(jié)省成本的前提下更好地觸達(dá)用戶？如何制作出精妙的創(chuàng)意廣告以提高轉(zhuǎn)化率？

8月5日，在全球數(shù)碼互動(dòng)娛樂領(lǐng)域具有影響力的盛會(huì)——第十六屆ChinaJoy進(jìn)行期間，“頭號TOP玩家”2018今日頭條年度游戲盛典在上海成功舉辦。今日頭條年度游戲盛典為游戲行業(yè)揭示出頭號流量玩家的實(shí)戰(zhàn)秘籍。

今日頭條系產(chǎn)品爆發(fā)式增長,構(gòu)建全智能效果營銷產(chǎn)品矩陣

談到游戲營銷首先需要考慮的就是流量，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)增速的減緩，流量正成為營銷行業(yè)最為稀缺的資源。2018年6月QuestMobie、TRUTH、中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)顯示，進(jìn)入2017年以來，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶增長率都低于1%。在行業(yè)增長緩慢的趨勢下，用戶習(xí)慣卻在進(jìn)一步固化，流量更加集中于頭部應(yīng)用。

頭部平臺(tái)的競爭日趨激烈，根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，2017年6月頭條系產(chǎn)品使用時(shí)長占比3.9%，進(jìn)入2018年6月，這一數(shù)值增長到了10.1%，增長率達(dá)到159%。這也超過了百度系和阿里系產(chǎn)品，成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上用戶時(shí)長僅次于騰訊系的第二大平臺(tái)。可以看到用戶時(shí)間正在向今日頭條系產(chǎn)品平臺(tái)轉(zhuǎn)移，用戶規(guī)模更是爆發(fā)式增長。截止2018年6月中旬，字節(jié)跳動(dòng)旗下全線產(chǎn)品國內(nèi)總DAU超過4億，MAU超過8億；其中抖音國內(nèi)DAU超過 1.5億，MAU超過3億，全球月活超5億?？梢哉f覆蓋了所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。

從產(chǎn)品矩陣來看，今日頭條已經(jīng)從一個(gè)爆款A(yù)PP發(fā)展到一個(gè)綜合信息平臺(tái)。以智能推薦和智能社交驅(qū)動(dòng)多元化產(chǎn)品布局，平臺(tái)邊界得到快速拓展。一方面在既有的賽道上，把今日頭條的數(shù)據(jù)算法運(yùn)用到更多垂直領(lǐng)域，增加人和信息連接的效率，讓人們看見更大的世界；另一方面，以抖音，火山為代表的UGC通過平臺(tái)、工具和社區(qū)，促進(jìn)人和人之間的共享和交流，讓更多人的美好生活被看見。

基于用戶、產(chǎn)品、流量和平臺(tái)積累的能力，今日頭條在商業(yè)化端搭建起智能營銷產(chǎn)品矩陣，擁有豐富的流量解決方案：高效的定向技術(shù)挖掘流量價(jià)值；創(chuàng)意解決方案：豐富的創(chuàng)意工具滿足個(gè)性化場景營銷需求；轉(zhuǎn)化提升方案：多元轉(zhuǎn)化策略提升轉(zhuǎn)化效率。配合全程優(yōu)化賦能、跨平臺(tái)資源聯(lián)合、數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀，助力廣告主將頭條平臺(tái)游戲投放做得更加智能高效。

搭建游戲內(nèi)容生態(tài),今日頭條成游戲營銷首選流量陣地

作為中國最大的智能內(nèi)容平臺(tái)，頭條系產(chǎn)品圍繞著今日頭條、抖音、西瓜、火山四款A(yù)PP，建立起一個(gè)覆蓋全內(nèi)容形式、全信息形態(tài)和全用戶群體的游戲內(nèi)容生態(tài)，每天新增內(nèi)容數(shù)量超過60萬，其中很大一部分是游戲內(nèi)容。在這里，大家可以看到游戲攻略、資訊、直播、精品化視頻，從最頂尖的戰(zhàn)隊(duì)，到游戲主播，再到游戲達(dá)人、普通用戶，均可享受一站式服務(wù)，大量的內(nèi)容消費(fèi)直接促進(jìn)商業(yè)信息的轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容端，打造不同類型的短視頻內(nèi)容，有精品短視頻IP，比如《火力全開》；有視頻版攻略，比如《榮耀張大仙三招脫坑指南》；有像《真我》這種深度紀(jì)錄片。此外，還包括大量PGC創(chuàng)作者產(chǎn)生的豐富多元的內(nèi)容。在用戶陣地方面，今年6月份，抖音開通了企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證，構(gòu)建起品牌短視頻營銷主陣地，充分發(fā)揮粉絲價(jià)值，聚合多端勢能釋放流量紅利，將內(nèi)容、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化三個(gè)端口實(shí)現(xiàn)聚合，幫助品牌達(dá)成一站式內(nèi)容營銷策略。據(jù)了解，《劍俠世界2》的抖音企業(yè)號，用戶粉絲數(shù)已經(jīng)超過100萬。抖音企業(yè)藍(lán)V不僅是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，更為游戲行業(yè)增加了一個(gè)轉(zhuǎn)化入口，點(diǎn)擊鏈接就可到達(dá)APP下載頁面，這已經(jīng)為《劍俠世界2》帶來了超過十萬的點(diǎn)擊。

除此之外，西瓜直播內(nèi)測入局游戲直播領(lǐng)域并將其定義成一種內(nèi)容形式。西瓜視頻作為一個(gè)全視頻的消費(fèi)場景，截止2018年3月，累計(jì)用戶超過3億，用戶日均觀看時(shí)長70分鐘，日均播放量超過40億。良好的用戶基礎(chǔ)將推動(dòng)直播形式的起步發(fā)展。另外，西瓜還把人工智能的產(chǎn)品基因加入到直播里，讓算法助力直播更好地分發(fā)，讓更多喜好看它的人看到。

今日頭條首個(gè)游戲行業(yè)白皮書,揭示頭號流量玩家實(shí)戰(zhàn)秘籍

在活動(dòng)現(xiàn)場，今日頭條游戲廣告運(yùn)營負(fù)責(zé)人預(yù)告了今日頭條首個(gè)游戲行業(yè)白皮書，揭示游戲行業(yè)頭號流量玩家實(shí)戰(zhàn)秘籍。

白皮書里深入分析了游戲行業(yè)營銷現(xiàn)狀。移動(dòng)游戲行業(yè)用戶增長速度放緩，用戶行為從簡單搜索演變成瀏覽行為，同時(shí)付費(fèi)習(xí)慣和付費(fèi)意愿也在逐漸提高，游戲企業(yè)都在爭奪用戶的時(shí)間碎片和最大曝光。今日頭條已經(jīng)成為游戲行業(yè)核心買量的戰(zhàn)場，在這個(gè)新戰(zhàn)場上，今日頭條系產(chǎn)品將點(diǎn)擊率高于橫版1.44倍，平均互動(dòng)效果提升41%的豎屏短視頻廣告打造成為新賽道流量必爭之勢。此外，白皮書里會(huì)分析更多的行業(yè)數(shù)據(jù)以及全景數(shù)據(jù)，有助于投放人員深入了解在后紅利時(shí)代投放市場的整體情況。

在這樣的游戲營銷環(huán)境下，今日頭條通過“聚、創(chuàng)、精、智”四招進(jìn)行破局。“聚”是聚流量鎖定游戲玩家。白皮書里將會(huì)詳細(xì)呈現(xiàn)今日頭條眾多產(chǎn)品如何融入到游戲行業(yè)產(chǎn)品營銷體系內(nèi)，以及如何運(yùn)用多維人群定向和數(shù)據(jù)經(jīng)營滿足游戲客戶投放需求。“創(chuàng)”是創(chuàng)意心動(dòng)，讓廣告更有趣，讓玩家更有行動(dòng)力。白皮書里會(huì)詳細(xì)分析圖文廣告、豎版視頻、橫版視頻、評論區(qū)廣告等多場景多樣式的廣告形式。“精”是精益求精，優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑，優(yōu)質(zhì)提升LTV。白皮書里將會(huì)重點(diǎn)推介如何使用今日頭條的廣告工具優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑，提升產(chǎn)品的LTV。“智”則是智能輔助，人工智能多維提高運(yùn)營效率。結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)的人工智能特點(diǎn)，我們開發(fā)多種的智能輔助工具，從技術(shù)層面提升廣告主的運(yùn)營效率。這些工具的使用方法，也將會(huì)在白皮書上一一呈現(xiàn)。

2018今日頭條年度游戲盛典的舉辦為眾多游戲營銷玩家提供了頂級流量養(yǎng)成指南。讓游戲營銷的迭代和進(jìn)化，煥發(fā)出全新的力量。