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作為如今無數(shù)現(xiàn)象級事件的“幕后推手”，抖音短視頻立于移動互聯(lián)網(wǎng)時代前沿，已成為人們記錄和分享生活美好瞬間的重要渠道。抖音范十足的網(wǎng)紅景點、舞蹈與產(chǎn)品層出不窮，刷新著人們“視界觀”，其流量光環(huán)和營銷玩法也受到越來越多品牌的青睞。

9月27日中國國際廣告節(jié)首日，中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2019年黃金資源聯(lián)合推介會如期舉行，今日頭條華北營銷中心總經(jīng)理王丁虓出席活動，通過“破解抖音營銷密碼”主題演講，向在場眾多營銷行業(yè)精英分享了抖音助力品牌營銷突圍的平臺優(yōu)勢與先進方法，更展示了抖音如何與品牌“抖”在一起，協(xié)力驅(qū)動短視頻營銷邁向進化。

今日頭條華北營銷中心總經(jīng)理 王丁虓

專注記錄美好生活,抖音晉升短視頻行業(yè)領(lǐng)跑者

全球月活用戶高達5億，國內(nèi)日活1.5億和月活3億，日均播放量200億，抖音可謂當前短視頻領(lǐng)域里的“流量明星”，持續(xù)增長的海量活躍用戶不斷分享值得留駐的生活精彩瞬間，豐富著抖音在人們心中的形象。

演講中王丁虓談到，人們對抖音的印象已不再限于高顏值、年輕等詞匯。從最早火起來的抖音神曲、熱舞、模仿秀、段子集，衍生至現(xiàn)在覆蓋旅行、美食、時尚、體育、游戲、萌娃、萌寵多個細分熱門視頻類目，抖音如今承載的內(nèi)容種類更加多元，能幫助用戶享受娛樂，并收獲更多美好的信息。

持續(xù)拓展的內(nèi)容邊界吸引著更多年齡層段及更廣地域范圍受眾的關(guān)注，讓抖音成長為被普世大眾所接受，全民分享美好生活的短視頻交流平臺，而這些變化也預(yù)示著短視頻新時代的來臨。憑借在用戶碎片時間利用、生產(chǎn)門檻降低、內(nèi)容寬度擴充上的優(yōu)勢，短視頻已成為目前為數(shù)不多能覆蓋全網(wǎng)民的產(chǎn)品形態(tài)。

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)用戶趨近飽和，流量紅利漸失，作為當前內(nèi)容消費的主流新形式，短視頻無疑是在用戶增量見頂?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)格局下尋求破局重構(gòu)的關(guān)鍵。抖音不但憑借增量迅猛領(lǐng)跑當下短視頻行業(yè)，更致力于圍繞用戶需求進行產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。依靠智能驅(qū)動及平臺多元運維，抖音既為用戶記錄美好生活帶來更加原生的沉浸式體驗，也借助行業(yè)領(lǐng)先的智能分發(fā)技術(shù)讓更多人的美好生活被看見。

多層營銷勢能疊加,抖音彰顯平臺卓越營銷實力

在為用戶傳播美好、釋放善意的同時，抖音融合自身作為頂級活性流量池、消費習慣養(yǎng)成地、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容交流圈、領(lǐng)先技術(shù)試驗場的多層營銷勢能也開始逐漸被挖掘和釋放，形成助力品牌短視頻營銷升級的巨大驅(qū)動力。

王丁虓介紹到，在流量賦能上，抖音信息流通過不斷的品效革新助力品牌推廣傳播。其中，動態(tài)開屏及信息流4-1黃金曝光資源位，具有獨占首刷、時域與地域定向等特點，霸屏覆蓋用戶瀏覽全路徑，強勢攔截用戶注意；點擊信息流廣告可引導(dǎo)至抖音品牌主頁，高效聚攏粉絲。此外，抖音獨具的DTV（Dou True View）營銷價值評估體系，全面呈現(xiàn)播放、互動等多維指標和用戶畫像，“只為有效觀看付費”的計費模式能幫助品牌進行更加合理的預(yù)算分配。

依托精準且兼具互動效果流量產(chǎn)品，抖音旨在為合作伙伴創(chuàng)造出更高價值的品牌曝光，而在打通品牌長效效果方面，抖音內(nèi)容生態(tài)也將完全賦能品牌互動與資產(chǎn)積累。

抖音品牌挑戰(zhàn)賽中，主打“對戰(zhàn)概念+借勢紅人”的超級挑戰(zhàn)賽引爆用戶圈層，豐厚獎勵與有趣玩法，強勢激發(fā)用戶參與品牌互動；在內(nèi)容營銷方面，抖音推出系列高價值內(nèi)容IP。抖音美好生活映像志為品牌呈遞更貼合的美好表達方式，通過闡釋品牌生活美學主張，與品牌一同共筑探尋“好物”之旅；此外，抖音還為品牌提供專為粉絲經(jīng)營的高效陣地，依靠抖音企業(yè)藍V賬號，品牌得以積累內(nèi)容資產(chǎn)，通過內(nèi)容溝通聚合粉絲互動，帶動品牌轉(zhuǎn)化。

平臺解決方案助力,全程賦能與品牌共創(chuàng)共贏

除了資源豐富的營銷產(chǎn)品，抖音營銷平臺型解決方案也將賦能品牌投放決策的全鏈路環(huán)節(jié)。以智能算法驅(qū)動的智能數(shù)據(jù)營銷平臺“云圖”將依據(jù)智能數(shù)據(jù)管理、人群管理和策略管理，有效助力品牌資產(chǎn)沉淀，通過精準定位目標人群智能分發(fā)實現(xiàn)品牌內(nèi)容的高效觸達。

此外，抖音還打造出專注商業(yè)內(nèi)容智能交易與管理平臺“星圖”，不僅幫助品牌高效對接抖音海量聚合的明星達人資源，高效管理交易過程，還將為品牌持續(xù)輸出高契合度的原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合一站式內(nèi)容生成、服務(wù)工具賦能品牌內(nèi)容資產(chǎn)高效管理。

以抖音所引領(lǐng)的豎屏廣告推送形式正成為國內(nèi)外營銷領(lǐng)域普遍試水的創(chuàng)意新潮，為了引導(dǎo)品牌掌握豎屏廣告創(chuàng)意的正確打開方式，抖音發(fā)布了《豎屏廣告創(chuàng)意手冊》、《抖音短視頻營銷案例手冊》、《短視頻營銷白皮書》三大短視頻營銷指南，從理論到實戰(zhàn)給予品牌全方位的方法論指導(dǎo)，讓品牌更加從容面對營銷領(lǐng)域如今正如火如荼開展的這場豎屏體驗革命。

此次推介會是抖音短視頻在本屆廣告節(jié)的首秀，精彩還將繼續(xù)。在隨后兩天，還將有西瓜視頻、抖音短視頻陸續(xù)獻上更多干貨十足的內(nèi)容分享。9月28日，今日頭條華東營銷中心總經(jīng)理肖觀音將全面解讀“新有靈“西”—— 視頻消費全進化”。9月29日，今日頭條華北營銷中心總經(jīng)理王丁虓將分享“獨‘豎’一幟——豎屏內(nèi)容創(chuàng)意指南”，揭秘豎屏廣告商業(yè)價值以及玩轉(zhuǎn)豎屏創(chuàng)意的正確姿勢。

眾多精彩內(nèi)容將如何進一步呈現(xiàn)短視頻營銷的潮流趨勢與創(chuàng)意打法，讓我們共同期待。