什么是必應(yīng)產(chǎn)品廣告？
與Google的ShoppingAds類似，BingShopping由Bing的搜索網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品廣告組成，與常規(guī)的文字廣告相比，BingShopping的廣告客戶可以顯示高質(zhì)量的圖像來展示其產(chǎn)品和價(jià)格。
在生日那天，誰不喜歡俗氣的派對(duì)帽？
購(gòu)物廣告和產(chǎn)品廣告的好處
如果您要問有關(guān)BingShopping的所有問題，或者與此有關(guān)的任何搜索引擎購(gòu)物策略，以下是一些使您放心的積極方法。請(qǐng)記住，這些好處并不僅限于Bing，而是一般而言是購(gòu)物/產(chǎn)品廣告系列（稍后我們將了解Bing的產(chǎn)品廣告的效果如何）。
更高的流量–廣告客戶看到的與購(gòu)物相關(guān)搜索的文字廣告相比，購(gòu)物/產(chǎn)品廣告的點(diǎn)擊率（CTR）高得多。
更高的流量質(zhì)量–因?yàn)橘?gòu)物者正在查看產(chǎn)品的實(shí)際圖像，所以他們很可能會(huì)選擇對(duì)他們最有吸引力的產(chǎn)品，從而淘汰他們不想要的產(chǎn)品。
輕松的廣告系列管理–由于不涉及任何關(guān)鍵字，因此購(gòu)物廣告系列會(huì)使用MerchantCenter數(shù)據(jù)Feed中指定的產(chǎn)品（稍后再介紹）來在有人搜索相關(guān)產(chǎn)品時(shí)展示您的廣告。您將可以直接在Bing界面中瀏覽產(chǎn)品目錄，并相應(yīng)地創(chuàng)建產(chǎn)品組。
更多的廣告展示機(jī)會(huì)–如果相關(guān)，則可以在購(gòu)物廣告中同時(shí)展示多個(gè)廣告客戶的產(chǎn)品。這也包括文字廣告。
購(gòu)物/產(chǎn)品廣告與文字廣告
您可能會(huì)遇到一個(gè)問題，購(gòu)物/產(chǎn)品廣告或文字廣告是否更值得您在電子商務(wù)方面做出努力。
如果我們看一下Bing的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google，他們的ShoppingAds占2018年第一季度零售搜索量的76％，而TextAds僅占據(jù)了剩余部分（根據(jù)DigitalCommerce360的數(shù)據(jù)）。最重要的是，這些購(gòu)物廣告在Google搜索網(wǎng)絡(luò)上的所有點(diǎn)擊中產(chǎn)生了85.3％；他們的用戶群所占的比例更大。
毫無疑問，當(dāng)涉及零售活動(dòng)和電子商務(wù)營(yíng)銷時(shí)，購(gòu)物/產(chǎn)品廣告是必經(jīng)之路。
該數(shù)據(jù)摘自2018年第一季度
查看上圖時(shí)，我們必須牢記“購(gòu)物”廣告系列帶來較高的點(diǎn)擊率。廣告客戶在購(gòu)物廣告而非文字廣告上的支出明顯增加。
你為什么要在乎？
首先，讓我們考慮一下為什么要為電子商務(wù)營(yíng)銷加入購(gòu)物廣告系列的所有樂趣。
根據(jù)Statista的估算，2017年，全球有16.6億人在線購(gòu)買商品，全球電子商務(wù)銷售額達(dá)2.3萬億美元。
2014年至2021年全球數(shù)字買家數(shù)量（十億）
不管購(gòu)物者是出于純粹的便利還是具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格而在線購(gòu)物，毫無疑問，在線購(gòu)買商品和服務(wù)是全球范圍內(nèi)的普遍做法。在線購(gòu)物者還會(huì)受到其他資源（如電子郵件營(yíng)銷和在線評(píng)論）的進(jìn)一步影響。但這是另一天的帖子。
從上圖可以看出，隨著越來越多的零售商踏上電子商務(wù)之路，未來幾年對(duì)數(shù)字買家的預(yù)測(cè)將會(huì)上升。
2014年至2021年全球電子商務(wù)銷售額（十億美元）
從2021年的電子商務(wù)預(yù)測(cè)銷售額來看，至關(guān)重要的是，零售商必須擁有強(qiáng)大的在線形象，才能利用這一潛在的創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)字。那是我們都希望參加的聚會(huì)，或者我們會(huì)錯(cuò)過一些很棒的機(jī)會(huì)。
以下是一些更重要的電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可證明其價(jià)值：
67％的千禧一代更喜歡在線購(gòu)物，而不是在商店購(gòu)物
24％的購(gòu)物者準(zhǔn)備花更多錢來享受免費(fèi)送貨的資格
在過去六個(gè)月中，有57％的在線購(gòu)物者從海外零售商在線購(gòu)物
如果有折扣，則有54％的買家會(huì)購(gòu)買重新定位的產(chǎn)品
通過查看其中一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，很明顯，購(gòu)物者非常愿意在網(wǎng)上而不是在商店內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買，即使他們花了更多錢。
我能說什么我是一個(gè)狂熱的購(gòu)物狂
當(dāng)您擁有Google時(shí)，Bing值得嗎？
簡(jiǎn)短的答案？哎呀！
這篇博客文章并不是要衡量哪個(gè)搜索引擎擁有最大的受眾群體。現(xiàn)在，我知道您在想什么，為什么要花錢在沒有大部分市場(chǎng)份額的搜索網(wǎng)絡(luò)上？
Bing可能不會(huì)擁有搜索引擎市場(chǎng)的大多數(shù)份額，但是使用Bing的人數(shù)仍然很大。Bing占據(jù)了美國(guó)搜索市場(chǎng)20％的份額，此外，Bing與其他公司的不同合作伙伴關(guān)系使總份額上升到30％以上。
30％的市場(chǎng)是您不可忽視的重要部分。
追求BingShopping作為增加您的電子商務(wù)成就的一種方式，具有一些主要的積極意義。讓我們深入研究幾個(gè)例子，向您展示為什么您不能忽視BingShopping。
讓我們繼續(xù)列出典型的Bing用戶人口統(tǒng)計(jì)：
與臺(tái)式機(jī)購(gòu)物者相比，受眾群體在臺(tái)式機(jī)上進(jìn)行在線購(gòu)物的人數(shù)多了32％
每月總計(jì)進(jìn)行60億次搜索
占美國(guó)桌面搜索市場(chǎng)的34％
用戶群在男性和女性之間平均分配
BingNetwork用戶的43％已婚或與伴侶同住
近40％的年齡介于35-54歲之間
?以上家庭收入為$100,000以上
超過?擁有學(xué)士學(xué)位，而17％則畢業(yè)于研究生院
那么，我們剛剛創(chuàng)建的ICP（理想的客戶資料）是什么樣的？
必應(yīng)用戶既有年齡較大的男性，也有女性，他們受過良好的教育，并有很多額外的花錢。我認(rèn)為這些受眾比定位目標(biāo)更重要。
減少競(jìng)爭(zhēng)
由于使用Bing的人少于Google，因此與您競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)更少。在Bing購(gòu)物仍然是競(jìng)標(biāo)拍賣，競(jìng)爭(zhēng)減少意味著較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）。它們通常還帶來比Google更高的ROI。
這些來自IgniteVisibility的比較數(shù)據(jù)不言而喻：
Google購(gòu)物結(jié)果：
Google購(gòu)物廣告系列的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用：.48美元
Google購(gòu)物廣告系列的平均每次點(diǎn)擊收入：3.58美元
必應(yīng)購(gòu)物結(jié)果：
Bing購(gòu)物廣告系列的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用：.33美元
Bing購(gòu)物廣告系列的平均每次點(diǎn)擊收入：4.43美元
簡(jiǎn)易設(shè)定
BingShopping的優(yōu)點(diǎn)在于，如果您已經(jīng)在GoogleAds帳戶中設(shè)置了Google購(gòu)物，則設(shè)置起來相對(duì)容易。您可以將Google購(gòu)物Feed直接導(dǎo)入BingMerchantCenter。
如何設(shè)置必應(yīng)購(gòu)物
說到設(shè)置，我們?yōu)槭裁床焕^續(xù)并逐步介紹如何啟動(dòng)和運(yùn)行BingShopping。
創(chuàng)建您的Bing商業(yè)中心
如果您是Bing的新手，則需要設(shè)置BingMerchantCenter。
單擊Bing界面頂部的“工具”選項(xiàng)卡。
點(diǎn)擊“BingMerchantCenter”。
很容易找到。
然后繼續(xù)并點(diǎn)擊“創(chuàng)建商店”。
到現(xiàn)在為止還挺好。
填寫有關(guān)商店的所有必填字段。
保存此表格，您的MerchantCenter現(xiàn)已準(zhǔn)備就緒。
不太復(fù)雜吧？
創(chuàng)建您的購(gòu)物目錄
一旦創(chuàng)建完BingMerchantCenter，您現(xiàn)在就可以開始創(chuàng)建購(gòu)物目錄，通常稱為“購(gòu)物提要”。
上傳您的GoogleShoppingFeed
如前所述，強(qiáng)烈建議您將Google購(gòu)物feed直接上傳到BingMerchantCenter中。
這樣做可以節(jié)省一些寶貴的時(shí)間和精力，因?yàn)槟獮镚oogle和Bing管理一個(gè)供稿文件，而不是兩個(gè)單獨(dú)的文件。
您還可以將您的GoogleMerchantCenter產(chǎn)品報(bào)價(jià)與BingMerchantCenter同步，以使Feed保持最新。這可以手動(dòng)完成，也可以設(shè)置為在計(jì)劃的時(shí)間進(jìn)行更新。
創(chuàng)建自己的目錄
如果您想創(chuàng)建一個(gè)全新的目錄/提要（或者剛開始使用電子商務(wù)并且必須從頭開始），也可以這樣做。
是否希望逐步了解如何創(chuàng)建供稿文件？
參考說明：https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51108/1
您需要在Feed中添加以下必填字段：
字段說明：https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51084/1
ID–項(xiàng)目的唯一標(biāo)識(shí)符。（示例：ISI1）
標(biāo)題–項(xiàng)目的標(biāo)題。（例如：女鞋）
鏈接-您網(wǎng)站上商品頁面的直接URL（例如：http：//www.bingshop.com/product.asp？pn=ISI1）
價(jià)格–以當(dāng)?shù)刎泿盘峤坏幕緝r(jià)格，不含稅和運(yùn)費(fèi)。（例如：23.99）
描述–項(xiàng)目描述（例如：亮黃色100％棉襯衫）
Item_Link–商品圖片的網(wǎng)址（示例：http：//www.bingshop.com/images/ISI1.jpg）
運(yùn)輸–運(yùn)輸成本，以當(dāng)?shù)刎泿盘峤弧H德國(guó)是必填字段。（12.99）
然后，您要使用以下三種方式之一上傳此供稿：
只要文件大小小于4MB，即可手動(dòng)上傳Feed。
只要文件大小小于1GB，就可以通過FTP上傳。
從URL自動(dòng)上傳Feed。
審批流程
現(xiàn)在，您可以進(jìn)入Bing批準(zhǔn)流程了。不必?fù)?dān)心此過程是否需要更多時(shí)間。已知需要2到3天。在此期間，請(qǐng)繼續(xù)進(jìn)入BingMerchantCenter，以查看您的產(chǎn)品在批準(zhǔn)過程中逐漸得到過濾。
如果您發(fā)現(xiàn)任何產(chǎn)品被拒收，則需要更正這些問題，以確保您可以提供100％的產(chǎn)品目錄。發(fā)生這種情況時(shí)，請(qǐng)下載與您的目錄相關(guān)聯(lián)的報(bào)告，并修復(fù)所引起的所有問題。
一旦您看到所有產(chǎn)品都獲得批準(zhǔn)，您的產(chǎn)品廣告的基礎(chǔ)即告完成。現(xiàn)在，您可以手動(dòng)創(chuàng)建購(gòu)物廣告系列和廣告，也可以從GoogleAds帳戶中導(dǎo)入它們。所以開始吧！
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