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一、智能出價簡介

智能出價是一種出價策略，它會在每一次競價時運用Google AI技術，以盡可能提高轉化次數或轉化價值為目標來優化出價。這種在競價時優化出價的功能，就是所謂的“實時出價”。目標每次轉化費用（目標 CPA）、目標廣告支出回報率（目標 ROAS）、盡可能提高轉化次數和盡可能提高轉化價值都屬于智能出價策略。

二、為什么要使用智能出價

智能出價有 4 大主要優勢，能幫助您節省時間并提升廣告效果。

1、先進的機器學習技術

為了精準出價，機器學習算法會依據海量數據進行自我訓練，幫助您在賬號中更準確地預測不同的出價金額對轉化次數或轉化價值可能有什么樣的影響。這些算法會將各種影響效果的參數都考慮在內，計算規模之龐大遠非單個人或團隊所能勝任。

2、豐富的情境信號

采用實時出價時，您可以綜合考慮眾多信號來優化出價。所謂信號，就是指在具體競價時與用戶或其所處的情境有關、有助于辨別用戶特征的一些屬性。信號包括在人工出價調整時可以依據的設備和地理位置等屬性，以及只有智能出價可以獲得的其他信號和信號組合。

3、靈活的效果控制功能

采用智能出價時，您可以設定效果目標值，根據您的獨特業務目標自行指定所需的設置：

1）根據您選定的歸因模型（包括以數據為依據的歸因）優化對搜索廣告的出價。

2）利用“目標 CPA”出價策略，針對移動設備、桌面設備和平板電腦等設備分別設置各自的效果目標值。

3）使用內置的控制功能來保留特定的出價策略。

4、透明的效果報告

智能出價提供的報告工具讓您可以更深入地分析出價效果，幫助您快速排查出現的問題。其中包括：

1）出價策略報告 - 幫助您了解智能出價策略的效果。

2）詳細的出價策略狀態 - 向您顯示出價策略當前的運行狀況。

3）適用于搜索廣告系列和展示廣告系列的廣告系列草稿和實驗 - 讓您輕松測試智能出價與當前出價方法相比優勢有多大。

4）出價模擬器 - 預測如果您設置了不同的 CPA 目標值、ROAS 目標值或預算，您的廣告在費用、轉化次數、轉化價值、展示次數和點擊次數等關鍵指標方面可能取得怎樣的效果。

5）提醒和通知 - 向您提醒轉化跟蹤方面的問題，并提供解決問題的明確步驟。

三、適用對象

企業無論規模大小，都適合使用智能出價。智能出價可以根據您所有廣告系列的數據進行優化，因此即使是沒有數據的新廣告系列，在采用智能出價后也可能會取得更好的效果。為準確評估結果，我們建議衡量較長時間段（例如一個月或更長時間）的效果，選用的時間段應至少獲得了 30 次轉化（對于“目標廣告支出回報率”出價策略，則要求至少獲得 50 次轉化）。可以為轉化量較少的廣告系列添加一些相關的關鍵字，以擴大定位范圍、增加轉化次數。

使用智能出價的廣告客戶必須遵守適用的法律要求和 Google 廣告政策。例如，您必須保證使用智能出價時遵守 Google 的個性化廣告政策。