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當(dāng)下，由社交媒體牽頭的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的影響力極強(qiáng)，這在提高品牌附加值提供了不小的空間；

從出海營(yíng)銷(xiāo)的各方渠道來(lái)看，以TikTok為例的出海社交產(chǎn)品，以7.5億次的下載量轟動(dòng)全美；

這讓人能得到短暫的滿(mǎn)足感和快感，并產(chǎn)生依賴(lài)感的產(chǎn)品，在慢慢捕獲著大部分參與創(chuàng)作的年輕人；

每個(gè)國(guó)家過(guò)的文化習(xí)俗都有所不同，TikTok針對(duì)海外用戶(hù)做了內(nèi)容分解；為了不讓國(guó)內(nèi)用戶(hù)的內(nèi)容影響全球平臺(tái)生態(tài)，更好的保護(hù)當(dāng)?shù)赜脩?hù)的內(nèi)容生產(chǎn);

TikTok對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)進(jìn)行了封鎖，以此最大程度的利用算法將每個(gè)推送送達(dá)到用戶(hù)手上的內(nèi)容是他們感興趣的。

“千人千面” - 為了應(yīng)對(duì)不同國(guó)家的用戶(hù)興趣，TikTok為每個(gè)普通人提供一個(gè)可以表達(dá)自我的平臺(tái)。

不同與YouTube等平臺(tái)的PGC內(nèi)容輸出，TikTok提倡讓平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者可以直接的通過(guò)手機(jī)，融入當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)容，以此更貼切當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)容輸出- 例如滑板，拳擊，健身，脫口秀，美妝等原音創(chuàng)作視頻

TikTok - 新的網(wǎng)紅主戰(zhàn)場(chǎng)？

TikTok迅速吞噬其他視頻巨頭的市占率，并成為多數(shù)廣告主的重視，總結(jié)原因如下：

1. 病毒式傳播的內(nèi)容生態(tài)：TikTok平臺(tái)鼓勵(lì)每位內(nèi)容創(chuàng)作者自發(fā)性的在平臺(tái)上輸送具有創(chuàng)造性的視頻，且多數(shù)為年輕用戶(hù)群體，他們更能持續(xù)的產(chǎn)生容易引起興趣的視頻內(nèi)容，以此吸引更多“粉絲”；

加上平臺(tái)算法的流量分配和對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的置頂，都會(huì)加速這種病毒式分享的傳播速度和覆蓋面積

2. 高度“上癮”式的用戶(hù)體驗(yàn)：基于平臺(tái)的信息分流機(jī)制，很容易讓用戶(hù)沉浸在間隔幾十秒一篇，并且連續(xù)不斷的碎片化視頻中去；視頻的呈現(xiàn)形式，隨著用戶(hù)將視頻內(nèi)容往上滑后更新的每篇視頻，讓用戶(hù)高度習(xí)慣手指向上滑的尋找內(nèi)容習(xí)慣。

TikTok平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作，編輯和觀看都給用戶(hù)提供了簡(jiǎn)單易操作的“上癮”機(jī)制

3. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶(hù)的高度匹配：TikTok的內(nèi)容分發(fā)技術(shù)，可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者和受眾群體進(jìn)行雙向的了解；

當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容分發(fā)形成固定模式時(shí)，利用實(shí)時(shí)技術(shù)調(diào)整策略，幫助受眾群體找到適合他們喜好的內(nèi)容；

在這個(gè)基礎(chǔ)上，在TikTok平臺(tái)上做品牌推廣的內(nèi)容可以利用該算法主動(dòng)的找到目標(biāo)受眾群體，以此來(lái)提高營(yíng)銷(xiāo)效率；

4. 連接全球的用戶(hù)沉淀：據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，抖音全球用戶(hù)日活用戶(hù)已超5億，月活用戶(hù)超15億，該日/月活數(shù)量可媲美老牌社交媒體平臺(tái)Instagram等巨頭；

積累海量的用戶(hù)，TikTok平臺(tái)上16-24歲的用戶(hù)占比41%，且用戶(hù)每日使用時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)52分鐘；

“自2018年以來(lái)，全球跨境電商行業(yè)不斷發(fā)展，曾有數(shù)據(jù)表明，2018年全球B2C跨境電商交易規(guī)模同比去年增長(zhǎng)27.5%，預(yù)計(jì)2019年突破8000億美元，全球跨境網(wǎng)購(gòu)普及率達(dá)51.2%，其中中東地區(qū)使用跨境電商進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者占中東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)者的比例最高，多達(dá)70%，澳大利亞網(wǎng)購(gòu)者青睞跨境購(gòu)買(mǎi)英美產(chǎn)品。” - Google數(shù)據(jù)

TikTok短視頻的營(yíng)銷(xiāo)

目前TikTok已有四類(lèi)廣告投放選項(xiàng)：視頻信息流廣告，品牌開(kāi)屏廣告，橫幅廣告和品牌專(zhuān)屬濾鏡，同時(shí)提供基本標(biāo)簽定向投放能力，像地理位置和性別定向投放。

廣告業(yè)務(wù)也同步開(kāi)放了競(jìng)價(jià)廣告業(yè)務(wù)，廣告的基礎(chǔ)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，TikTok高度重視網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，在核心的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)與網(wǎng)紅們高度密切的合作；

TikTok團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)某個(gè)話(huà)題和內(nèi)容的快速上升，來(lái)和網(wǎng)紅們或其他有合作的相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者做熱門(mén)作品背后的原因分析，幫助他們?cè)谡_的方向推出相對(duì)符合時(shí)下的好內(nèi)容。

在內(nèi)容分流的算法下，不同行業(yè)同樣開(kāi)始出現(xiàn)不同的內(nèi)容分化；同步到內(nèi)容分化后的垂直領(lǐng)域，布局的重點(diǎn)和流量的獲取就與生態(tài)平臺(tái)是息息相關(guān)的，在平臺(tái)為各大內(nèi)容創(chuàng)作者提供了大量營(yíng)銷(xiāo)工具的同時(shí)，內(nèi)容作為呈現(xiàn)載體來(lái)做更高效高質(zhì)的品牌曝光；

而在TikTok不斷前進(jìn)的腳步中，如何利用好平臺(tái)內(nèi)的流量幫助品牌做到更好的出海營(yíng)銷(xiāo)，是需要品牌主和流量主共同協(xié)調(diào)達(dá)成的。