這屆優化師太難了。不僅要著眼“曝光”和“激活”，如今還要關注“下單”和“付費”！
迫于增長的壓力，越來越多的廣告主在投放時更加關注人群的深度轉化行為。這也給效果優化帶來了更大的挑戰。廣告主們不僅要優化淺層轉化目標，如激活、注冊或表單預約，還要不斷優化深度轉化目標，如付費、下單、咨詢、留存等。以往僅需要設定淺層出價的傳統oCPA時代已經過去，“后oCPA時代”悄然而至。
但是如果直接根據付費、下單、咨詢等深度轉化目標來設定oCPA出價，會導致成本產生巨大波動，難以控制。這是因為相比淺層轉化目標數據，深度轉化目標的數據往往更為稀疏。
那么，怎樣同時確保淺層轉換目標和深度轉化目標成本都達成呢？
騰訊廣告近期推出了一系列深度轉化優化功能，此次率先推出的“oCPA雙目標出價”，是專門為深度轉化數據稀疏但又想優化深度轉化效果的廣告主提供的一種全新oCPA出價模式，廣告主只需同時設定淺層和深度兩個優化目標（如目標1激活、目標2付費），系統會在淺層轉化目標成本可控的基礎上優化深度轉化目標成本，最終在整體成本可控的基礎上獲取更多有深度轉化行為的消費者。
支持業內最多元的深度轉化目標類型
騰訊廣告雙目標出價現在支持多種深度轉化目標類型，可以同時滿足游戲、金融、電商、網絡服務等不同行業客戶的深度轉化需求，是目前行業內可支持深度轉化目標類型最多的平臺。
騰訊廣告oCPA雙目標出價現可支持的優化目標類型
有效保障深度轉化目標成本，直擊增長難題
相比于單目標出價，騰訊廣告此次推出的oCPA雙目標出價功能更能保障廣告主的深度轉化效果。當廣告主同時設置好“優化目標”和“深度優化目標”的出價之后，系統通過實時反饋轉化成本數據對出價進行動態調節，最終在淺層轉化目標成本可控的基礎上也讓深度轉化目標成本接近出價。
37手游：如何獲取更多付費人群且轉化成本可控？
游戲行業廣告主37手游在廣告投放時主要考核付費率和整體ROI效果。十一期間，37手游采用了oCPA雙目標出價模式，同時設定激活和付費作為優化目標，系統在其激活投放效果相對穩定的同時，盡可能優化付費成本，讓付費成本控制在目標預期。同時，廣告主開啟了自動擴量，優先拓展深度轉化率高的人群，獲取更多高質量的用戶。
優化效果
37手游使用激活+付費雙目標出價，對比oCPA優化付費單目標出價，首日ROI提升了2%-3%，7日ROI提升了3%-4%。
十一七天ROI曲線對比
分期樂：如何獲取更多授信人群且成本可控？
金融行業廣告主分期樂非常關注授信人群的轉化成本，在投放中使用表單預約和授信作為優化目標進行oCPA雙出價功能。投放初期，提高表單預約出價，獲取大量曝光和表單預約轉化，穩定投放期下壓授信成本，控制深度轉化成本接近預期。
優化效果
對比單目標優化授信，分期樂在oCPA雙出價模式下授信成本下降了14%。
某教育行業廣告主：如何獲取更多成交人群且轉化成本可控？
作為教育行業廣告主，在投放時使用表單預約和成交作為雙目標出價。
優化效果
對比單目標優化成交，該教育行業廣告主在雙出價模式下成交人群的轉化成本可控率提升了12%。雙目標出價已經成為該客戶最主要的出價方式。
如何快速上手雙目標出價？
廣告主還可在使用深度轉化優化功能時靈活運用騰訊廣告智能投放里的更多產品能力，通過多種產品組合和策略優化，不斷提升投放效率和效果。
騰訊廣告智能投放還將不斷推出更多深度轉化優化功能，滿足廣告主不同場景下對深度轉化目標的需求。同時，我們希望通過騰訊廣告智能投放，解決廣告主們在定向、出價、創意、預算到實驗、診斷、衡量等投放全流程中的每一個難題，實現“精準拓客，高效轉化”，充分發揮騰訊系的流量價值，為廣告主的生意帶來增長。
圖文來源：騰訊廣告
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