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1月17日，“與勢巨增”2019引擎大會在北京舉行。在抖音專場，抖音市場總經理、抖音營銷全國負責人分享了2018年抖音在移動營銷方面取得的成績，并探討了2019年的下一個增長入口。

在經歷了一年的爆發式增長后，截止2019年1月，抖音國內DAU2.5億，國內MAU5億， 并繼續保持高速增長。同時，抖音海外版TikTok在很多國家也都借助本地化運營實現了突破，現已覆蓋全球150多個國家和地區，先后登頂日本、泰國等各國App Store榜首。

那么，抖音為什么能取得這樣的成績，背后又有怎樣的洞見？

不僅制造爆款，更制造文化流行趨勢

抖音制造爆款的能力早已被業內公認，但抖音的營銷價值并不僅止于此。據抖音市場總經理介紹，以抖音為代表的短視頻內容傳播方式，正在悄然打破文化行業眾多細分領域原有的宣發生態，推進了文化、音樂、娛樂、公益等領域的發展進程。

在文化領域，抖音制造互聯網流行趨勢，結合傳統文化精髓不斷創新，如《第一屆文物戲精大會》視頻累積播放量1.18億；

在音樂領域，目前有1.4萬音樂人活躍在抖音，2018年產出8萬多條原創音樂，共計被使用1.5億次；

在娛樂領域，2018年Top 50的電影中有41部在抖音有官方內容運營，票房TOP10的影片平均每部電影相關視頻播放量達1.35億；

在公益領域，抖音的文旅扶貧計劃、向日葵計劃、聲量計劃和DOU TRAVEL計劃備受關注……

以用戶體驗為核心，通過創意玩法和個性分發，抖音已成為新一代文化陣地和潮流引領者，讓有趣、有價值的內容得到更高效的發掘和傳播機會。

產品衍進+內容生態建設，讓用戶遇見更多美好

并在演講中表示，2019年，抖音將憑借產品衍進和內容生態建設，打造更加開放、共享的短視頻平臺，讓用戶在抖音遇見更多美好。

1.產品衍進

抖音秉著“從記錄到分享，從分享到交流”的理念，“抖音榜單”如抖音熱搜、明星愛DOU榜、DOU聽音樂榜助力熱門內容持續發酵。同時伴隨“抖音隨拍”新功能的上線，讓視頻成為朋友之間更便捷的交流工具。

2.內容生態 

基于此前國內成功“造節”和內容扶持的經驗，抖音將推出更多充滿年輕、流行、美好、正能量等元素的IP和計劃，打造優質文化內容的發源地。

為推動IP衍生，2018年備受年輕人喜愛的“抖音美好奇妙夜”將在全球范圍內落地。同時，通過iDou之夜、明星PD計劃、音樂專輯“聽見·看見”的發布，抖音將喚醒平臺內全球明星、達人的能量價值，打造更多優質IP。

為實現音樂扶持，抖音將推出看見音樂計劃、音樂發布、快閃店、iDou School音樂打榜節目、麥田音樂節等項目，為更多有才華的音樂人提供機會和資源。

為實現垂類深耕，抖音還特別推出多元用戶圈層計劃，滿足時尚、藝術、動漫等不同圈層用戶的深度內容需求。

從單點延展到體系，抖音貫通三大流量矩陣 

面對用戶消費內容不斷細分的變化，抖音正在打破過往營銷套路，與品牌方、內容方、用戶方多方合力，共同打造持續健康的營銷生態。

據抖音營銷全國負責人介紹：“2019年，抖音營銷平臺將從單點延展到體系，通過三大流量矩陣助力品牌營銷。PUGC產生的自然內容、企業藍V主頁展現的品牌內容以及個性化投放的商業廣告三大矩陣將共同支撐起抖音營銷平臺，滿足用戶互動、粉絲沉淀、品牌導流等多元營銷訴求。”而抖音所引領的身份擴展、形態融合、行為縮短、場景無限等四重趨向，正不斷打破品牌營銷者的傳統觀念，成為面向新消費時代和新基礎設施的核心營銷平臺。

打通商業鏈路，實現營銷原點三重助力

抖音營銷全國負責人在演講中表示，2019年將以以視頻社交平臺為原點，通過TV計劃、Link計劃和超級品牌計劃，實現視頻化營銷三重助力，幫助品牌打通商業鏈路。

1.TV計劃：感染力

基于深刻的用戶洞察，抖音推出了更具曝光沖擊力的廣告產品DTV（Dou True View）。數據顯示，使用DTV投放的品牌，喜愛度平均提升54%，購買意愿平均提升79%，遠超行業均值。2019年，DTV將再度升級，幫助品牌全面霸屏，搶占第一視覺。

2.Link計劃：口碑力             

無論是PGC、UGC還是OGC內容，抖音都可以為視頻添加Link（精準匹配的內容標簽），讓75%的自然內容流量與商業落地場景聯系起來。例如，IP Link可實現優質內容串聯協同，地點Link可以實現線上線下場景轉化。當Link應用于挑戰賽、美食、時尚、旅行等各類視頻時，每個用戶都是導流源，為聚合信息、地理位置、電商購買頁面帶來轉化，最終實現營銷閉環。

3.超級品牌計劃：承載力

在抖音，營銷陣地承載力的需求一直呈現“從點到線再到面”的維度攀升。為此，抖音將重推快閃店、藍V、超級品牌館三大服務產品，分別滿足品牌制造爆點、長線經營和立體沉淀品牌的不同訴求。在抖音內容池中，每個用戶都可以與藍V雙向私信，幫助品牌方深度理解用戶，獲得商業洞察。

除藍V之外，抖音還將載入全新功能“超級品牌館”，為企業定制專屬營銷綜合體。超級品牌館不是簡單的loading頁或者官網，而是通過聚合抖音平臺上的UGC、PGC、OGC內容，結合多模塊、多場景與用戶互動及留資轉化，真正打通全場景營銷閉環。

抖音未來暢想：全面、全能、全場景

未來，抖音將以“全面、全能、全場景”的面貌呈現在用戶與合作伙伴面前。通過藍V生態體系、創意制作體系、營銷工具體系的搭建，抖音將塑造全新的“Video Heart+”營銷圖景。

1.藍V生態體系

抖音將招募有能力、有意愿的藍V服務商，并通過服務商培訓、方法論探索、案例庫剖析等多種方式，幫助更多開通藍V的企業提升內容創作能力，實現商業目標。

2.創意制作體系

抖音將建立合作伙伴認證體系、管理溝通體系和分類評級規則，促進體系內交流研討，并對重點合作伙伴和高質量項目進行扶持，讓優質創意源源不斷涌現，保持平臺內容的吸睛力。

3.營銷工具體系

通過原生視頻廣告創作工具——易拍App、PGC資源撮合服務平臺——即合、集結各類優秀視頻案例的創意中心以及抖音商業內容智能交易及管理平臺——星圖，抖音打通品牌投放決策的全鏈路環節，提供一站式營銷解決方案，助力品牌內容資產高效管理。 

“以短視頻為核心，用心做營銷。”這是抖音力求與品牌實現營銷共振的初心。憑借藍V生態體系、創意制作體系、營銷工具體系，加上營銷產品體系，抖音正在塑造全新的“Video Heart+”營銷圖景，為品牌與用戶之間實現更輕松的對話，在這個屬于移動營銷的時代創造更多可能性。

引擎已經啟動，2019年，抖音將通過內容生態和營銷生態的持續建設，引領商業新勢能，與品牌方、內容方、服務方等多方合作伙伴共同成長。