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眾多出海品牌都懷揣著在TikTok上打造爆款視頻的夢想，然而現(xiàn)實卻頗為骨感。即便是那些官方賬號坐擁三四萬粉絲，其視頻內容的轉發(fā)、點贊和評論數(shù)量卻顯得極為匱乏，TikTok到底應該怎么運營呢？我為大家總結了幾個運營技巧，希望能在出海之路，助你們一臂之力。

一、明確賬號定位

在啟動賬號之初，首要任務是明確賬號的定位方向，是選擇成為“流量賬號”還是“垂直賬號”。

“流量賬號”的核心目標在于追求龐大的粉絲基數(shù)、高視頻完播率、大量的點贊以及活躍的互動。

推送最能抓住大眾眼球，贏得用戶喜歡的內容，是打造流量賬號的關鍵。廣告界的經典理論——大衛(wèi)·奧格威的3B原則（Beauty—美女、Beast—動物、Baby—嬰兒），便是在爭奪公眾眼球時屢建奇功的策略之一，對于打造流量賬號來說，屢試不爽。

如果想要打造流量賬號，不妨從這個角度入手。

“垂直賬號”則聚焦于特定的目標客戶群體，通過深入了解他們的興趣與需求，精準地輸出相關內容。比如，美食類博主專注于分享美食視頻，健身達人則專注于發(fā)布健身指導與心得。

賬號定位越精準，內容越垂直，粉絲就越精準，獲得的精準流量也就越多。

二、提升標簽的精準度

TikTok平臺會根據(jù)每個賬號的內容特色為其“打上”相應的標簽，進而將這些內容精準地推送給具有相同或相似興趣標簽的用戶群體。

對于運營者而言，提升賬號標簽的精確度是至關重要的一環(huán)，因為這不僅能夠加速吸引那些與賬號內容高度契合的精準粉絲，還能通過系統(tǒng)將作品精準地分發(fā)給真正有需求的用戶，極大地提升了內容的曝光效率和目標受眾的觸及率。

在起號時，在賬號初創(chuàng)階段，運營者需要明確并設定賬號的“核心標簽”，隨后通過一系列策略性行為來強化這一標簽識別。這些行為包括但不限于：主動關注與賬號定位相同的標簽及其相關擴展標簽，積極參與這些標簽下的視頻互動，如點贊、評論、轉發(fā)等，以此向系統(tǒng)明確表達對該類內容的偏好。通過這樣的方式，TikTok系統(tǒng)會逐漸識別并記住賬號的興趣焦點，進而持續(xù)為賬號推送符合其“口味”的相關內容，形成良性循環(huán)。

慢慢的，我們就有了自己的“標簽”。

而當我們發(fā)布視頻時，系統(tǒng)也會將其推薦給相關用戶，以此給賬號帶來精準的流量和曝光。

三、學會包裝視頻

沒有人喜歡看廣告，這是一種普遍的認知。TikTok算法機制也不“推薦”具有強營銷屬性的廣告視頻。

用戶不喜歡，平臺不推薦，廣告視頻又該如何引流？

很簡單，學會包裝。

我們常在萌寵類視頻中看到寵物的食物，玩具和衣服，在科技類博主那里了解某款電子產品的測評結果。

我們清楚這就是廣告，卻不會覺得反感，這就是包裝；用娛樂或干貨等內容來裝飾自己，實現(xiàn)產品推廣。

四、把控視頻的時長

最初，TikTok視頻的長度被嚴格限制在15秒以內，但隨著平臺的發(fā)展，允許用戶上傳長達10分鐘的視頻內容。

2021年11月時，TikTok的算法更傾向于推薦那些時長在21至34秒之間的視頻，到了2022年，根據(jù)一些博主的觀察和分析，他們發(fā)現(xiàn)用戶對于視頻的停留時間實際上更為短暫，大約在7到10秒之間。

建議制作TikTok視頻時，單條視頻的時長最好控制在15秒左右，以確保在有限的時間內傳達出最精煉、最吸引人的信息。如果內容較為復雜，難以在這么短的時間內完整呈現(xiàn)，不妨嘗試將其分解成多個15秒左右的短視頻，以系列的形式陸續(xù)發(fā)布。

五、發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽

如果你想快速在TikTok打造一個“刷屏級”營銷案例，那么，一定不要錯過挑戰(zhàn)賽。

2022年4月，海爾在TikTok平臺為新品空調造勢，在東南亞地區(qū)發(fā)起#HaierAirPower、#AQUAAirPower品牌挑戰(zhàn)賽，活動上線3天便收獲超57.5億次的巨大曝光量，超過185萬人次參與挑戰(zhàn)，總互動量突破5億。

我們也可以發(fā)起一個特定主題的挑戰(zhàn)賽，邀請達人參與，激發(fā)用戶的參與熱情。這不僅能快速實現(xiàn)賬號的曝光，也能在展現(xiàn)品牌文化的同時，與用戶花式建聯(lián)，讓用戶為品牌“代言”，實現(xiàn)品牌快速出圈。

六、增強粉絲粘性

作為賬號的運營者，我們不僅要對內容負責，也要關注用戶的體驗。評論區(qū)是很好的和用戶進行交流的窗口。

回答評論區(qū)的問題，解答用戶的疑惑，與用戶進行互動，感謝粉絲的關注，這些都能讓用戶感到愉悅。

激發(fā)用戶的關注和互動熱情，讓關注賬號的動態(tài)，和與賬號進行互動成為用戶的習慣。

這樣，我們就不僅僅是賬號的運營者，也是他們素未謀面，但有著共同喜好的朋友。

我們要不斷優(yōu)化和升級內容創(chuàng)作。這意味著要持續(xù)產出高質量的、充滿創(chuàng)意的原創(chuàng)視頻，通過TikTok這一強大的平臺，實現(xiàn)全球化的營銷轉化，開啟品牌出海的新篇章。