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在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)廣告的轉(zhuǎn)化率以及回報(bào)率都在逐漸降低。聯(lián)想、海爾等多家大品牌紛紛宣布不再投雜志硬廣。互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占中國(guó)廣告市場(chǎng)總收入的份額由 2013年的30.30%上升到 2016 年的 49%，且增長(zhǎng)空間還在擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越電視成為第一大廣告媒體。

88.9%網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)，這么多人天天在網(wǎng)上看新聞、刷熱點(diǎn)、秀生活，與來(lái)自四面八方的人一起互動(dòng)。可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成了我們?nèi)粘Ｉ罘浅Ｖ匾囊徊糠郑休d著娛樂、消費(fèi)、商務(wù)和辦公等活動(dòng)功能，我們很難割舍。

1、成本可控

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)精準(zhǔn)高效，保障數(shù)據(jù)安全。減少中間環(huán)節(jié)，信息傳遞及執(zhí)行效率高，從而減少?gòu)V告預(yù)算。有一個(gè)真實(shí)的案例，汽車行業(yè)品牌主在傳統(tǒng)媒體廣告上的獲客成本為1500元。而騰訊智匯推平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位到有購(gòu)車欲望的用戶成本僅為45元。互聯(lián)網(wǎng)廣告成本優(yōu)勢(shì)顯而易見。

2、互動(dòng)傳播

互聯(lián)網(wǎng)廣告基本包含文字、圖片、鏈接等多種廣告形式。只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品感興趣，僅需點(diǎn)擊就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

3、投放精準(zhǔn)

用戶畫像可以理解成是海量數(shù)據(jù)的標(biāo)簽，根據(jù)用戶的目標(biāo)、行為和觀點(diǎn)的差異，將他們區(qū)分為不同的類型。然后每種類型中抽取出典型特征，賦予名字、照片、一些人口統(tǒng)計(jì)學(xué)要素、場(chǎng)景等描述，形成了一個(gè)人物原型。用戶畫像是尋找目標(biāo)客戶的基礎(chǔ)，幫助廣告主找到對(duì)的人。