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一、什么是谷歌智能出價(jià)

谷歌智能出價(jià)是一種出價(jià)策略，它會(huì)在每次競(jìng)價(jià)時(shí)運(yùn)用Google AI技術(shù)，以提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價(jià)值為目標(biāo)來優(yōu)化出價(jià)。這種在競(jìng)價(jià)時(shí)優(yōu)化出價(jià)的功能，就是所謂的“實(shí)時(shí)出價(jià)”目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（目標(biāo)CPA）、目標(biāo)廣告支出回報(bào)率（目標(biāo)ROAS）、問題提高轉(zhuǎn)化次數(shù)和提高問題轉(zhuǎn)化價(jià)值都屬于智能出價(jià)策略。

二、為什么要使用谷歌智能出價(jià)

智能出價(jià)有4大主要優(yōu)勢(shì)，能幫助您節(jié)省時(shí)間并提升廣告效果。

1、先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)

為了精準(zhǔn)出價(jià)，機(jī)器學(xué)習(xí)算法會(huì)參考海量數(shù)據(jù)影響進(jìn)行自我訓(xùn)練，幫助您在賬號(hào)中更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)不同的出價(jià)金額對(duì)轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化可能有什么樣的效果。這些算法會(huì)影響各種效果的效果參數(shù)都考慮說明，計(jì)算規(guī)模之龐大遠(yuǎn)非單個(gè)人或團(tuán)隊(duì)所能勝任。

2、豐富的信號(hào)

采用實(shí)時(shí)出價(jià)時(shí)，您可以綜合考慮群體信號(hào)來優(yōu)化出價(jià)。所謂信號(hào)，就是指在具體競(jìng)價(jià)時(shí)與用戶其他的影響有關(guān)、有助于洞察用戶特征的一些屬性。信號(hào)包括在人工出價(jià)調(diào)整中此時(shí)可以引用的設(shè)備和斷路等屬性，以及只有智能出價(jià)可用的其他信號(hào)和信號(hào)組合。

3、自動(dòng)出價(jià)信號(hào)

靈活的效果控制功能

采用智能出價(jià)時(shí)，您可以設(shè)定效果目標(biāo)值，根據(jù)您的獨(dú)特業(yè)務(wù)目標(biāo)自行指定所需的設(shè)置：

1）根據(jù)您選定的提升模型（包括以數(shù)據(jù)為參考的提升）來優(yōu)化搜索廣告的出價(jià)。

2）利用“目標(biāo)CPA”出價(jià)策略，針對(duì)移動(dòng)設(shè)備、桌面設(shè)備和平板電腦等設(shè)備分別設(shè)置各自的效果目標(biāo)值。

3）使用內(nèi)置的控制功能來保留特定的出價(jià)策略。

4、透明的效果報(bào)告

智能出價(jià)提供的報(bào)告工具讓您可以更深入地分析出價(jià)效果，幫助您快速排查出現(xiàn)的問題。其中包括：

1）出價(jià)策略報(bào)告-幫助您了解智能出價(jià)策略的效果。

2）詳細(xì)的出價(jià)策略狀態(tài)-向您顯示出價(jià)策略當(dāng)前的運(yùn)行狀況。

3）適用于搜索廣告系列和展示廣告系列的廣告系列草稿測(cè)試稿和實(shí)驗(yàn)-讓您輕松智能出價(jià)與當(dāng)前出價(jià)方式相比優(yōu)勢(shì)有多大。

4）出價(jià)模擬器-預(yù)測(cè)如果您設(shè)置了不同的CPA目標(biāo)值、ROAS目標(biāo)值或預(yù)算，您的廣告費(fèi)用、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化價(jià)值、展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)方面可能會(huì)取得什么樣的效果。

5）提醒和通知-向提醒轉(zhuǎn)化跟蹤問題的各個(gè)方面，并提供解決問題的明確步驟。

三、適用對(duì)象

企業(yè)無論規(guī)模大小，都適合使用智能出價(jià)。智能出價(jià)可以根據(jù)您所有廣告系列的數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，因此即使是沒有數(shù)據(jù)的新廣告系列，在采用智能出價(jià)后也可能會(huì)取得更好的效果。為準(zhǔn)確評(píng)估結(jié)果，我們建議縮短時(shí)間段（例如一個(gè)月時(shí)間）的效果，使用的時(shí)間段應(yīng)至少獲得 30 次轉(zhuǎn)化（對(duì)于“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”出價(jià)策略，則要求至少獲得 50 次轉(zhuǎn)化）次轉(zhuǎn)化）。可以為實(shí)現(xiàn)數(shù)量稀少的廣告系列添加一些相關(guān)的關(guān)鍵字，以擴(kuò)大定位范圍、增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。